海尼根發表全新品牌溝通策略

宥勝與56位網紅齊聚信義區跳出新觀點!

出版時間:2019/04/19

【工商消息】 本文由海尼根提供
國際知名啤酒品牌海尼根,於今年宣布全新品牌溝通策略!這次的品牌溝通要讓海尼根更貼近年輕世代的心聲與生活,鼓勵年輕世代隨時用新觀點輕鬆看待生活中發生的一切,為此海尼根發表一系列全新廣告,並邀請到對年輕世代有影響力的人氣男星宥勝與56名年輕網紅,齊聚海尼根「跳出新觀點」派對,就是要大家跳出原本想法,用不同角度來看世界,換個新觀點,將更享受生活!

海尼根鼓勵年輕人用新觀點看世界

海尼根台灣行銷總監方靜雯表示:「海尼根全新的品牌溝通策略將更貼近年輕世代的心聲與生活。所以海尼根的全新品牌溝通策略,就是呼應消費者的生活並鼓勵消費者在生活當中跳出原本想法,用全新的觀點、不同的角度輕鬆看待每件事情,將會更享受生活!同時間也讓年輕人重新認識海尼根幽默詼諧的品牌調性。」

海尼根全新廣告和包裝設計,邁向品牌新紀元

搭配著全新品牌溝通策略,海尼根推出一系列的全新廣告,帶著海尼根不變的幽默詼諧元素,一起邁向品牌新紀元。這次品牌記者會現場,海尼根同時間分享全新廣告片以及全新包裝設計。在一系列廣告中,海尼根運用生活常見的片段,把大家普遍看事情的角度翻轉新觀點,用這些生活中實際會發生的故事,告訴年輕人,轉個念,將更享受生活;在新品牌溝通策略下,全新包裝設計也呼應消費者可以從各種角度看世界。除彰顯海尼根的品牌資產:經典的「海尼根綠」、閃耀的「海尼根紅星」以及「Heineken Logo」外,整體設計將品牌Logo環繞瓶身搭配360度,呼應品牌溝通:從不同角度看這個世界。

宥勝偕56名網紅齊聚信義區派對,一同「跳出新觀點」很可以!

為了讓更多年輕世代體會海尼根新的品牌精神,除了推出新廣告片與新包裝設計外,同時更舉辦海尼根「跳出新觀點」派對,邀請對年輕世代有影響力的宥勝與56名年輕網紅,一起來了解海尼根新品牌精神!

● 看出新觀點:以往發表會,大都是邀請記者齊聚一堂,擴音觀看廣告影片,這次海尼根翻轉作法,不是直接擴音播放廣告,而是在戶外派對上讓大家戴上耳機觀賞海尼根最新廣告片,體驗任何事都可以跳出原本框架和想法。在廣告影片中,海尼根翻轉日常思維,為消費者提供生活中的全新觀點,例如在觀看足球賽事錯過關鍵時刻捶心肝時或當你走錯派對場子很尷尬時,怎麼辦呢?這時候「錯過精彩沒關係,來瓶海尼根很可以」以及「走錯場子沒關係,找到樂子很可以」就能夠彰顯海尼根的新品牌精神。

● 拍出新觀點:每個人在生活中的觀點都相同嗎?海尼根邀請宥勝在派對中分享自己在生活中用不同觀點看世界的例子,另外更將現場56位網紅各自在生活中的新觀點,製作成新觀點宣言牆,讓現場的大家可以拿著不同的新觀點宣言版,拍出屬於自己的新觀點。

● 跳出新觀點:除了看出新觀點外,活動現場的互動裝置也讓大家可以跳出新觀點!以往大家認為彈跳拍照很難捕捉所有角度,這次海尼根設置攝影機捕捉彈跳時刻,幫大家捕捉各種角度,就是要大家「找不到角度沒關係,跳出新觀點很可以」!

● 飄出新觀點:有想像過自己飄浮在外太空的樣子嗎?海尼根利用錯位視角抓住海尼根瓶身,讓網紅們玩出各種「抓不到重心沒關係,來瓶海尼根很可以。」

即日起,消費者可在全台各大通路購買海尼根新包裝,更要鎖定海尼根臉書粉絲團 (https://www.facebook.com/HeinekenTaiwan)及IG(https://www.instagram.com/heineken_tw/)讓你一起與親朋好友用新觀點看世界,輕鬆享受生活,來瓶海尼根很可以。

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