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【國際為什麼】中國網紅的生財之道

玲玲今年29歲,住在中國上海。在社交媒體上,她的生活完美得令人艷羨,總是穿著時尚、妝容精緻;一時在咖啡店或高級餐廳大快朵頤;一時與閨蜜參加派對或活動;還時常到處旅遊,踏遍菲律賓長灘島、日本東京、杜拜等地。她精心經營自己的社交媒體,並不只是令自己感覺良好或令朋友羨慕,而是出於職業需要──她是網路紅人,簡稱「網紅」。英國廣播公司(BBC)中文網報導,「網紅經濟」在中國快速發展,張大奕是其中最有名的「網紅」之一,據報她去年收入高達3億人民幣(約11.2億台幣),比中國一線女星范冰冰還高。據福布斯2015年數據,范冰冰年收入約1.4億人民幣(約6.64億台幣) 。「淘女郎」中國「網紅」大致分為兩種。一種是創造原創內容,代表人物為Papi醬。她的視頻幽默,受廣大網友喜愛,但也曾因為視頻中使用粗言穢語遭廣電總局整頓。玲玲跟張大奕屬於第二類。這類「網紅」打扮時尚,在淘寶上賣衣服、配飾、美容品等。她們自己當模特兒,成為網店的活招牌,她們大量粉絲則成為忠實顧客。玲玲在網路上活躍已有十年之久,在微博累積逾33萬粉絲,她一開始從沒想過當「網紅」,「那個時候只有論壇,我每天都發照片呀、甚麼的,然後寫文章,就很多人關注,就這樣火起來了。」玲玲18歲時在上海開了一間賣衣服的實體店,讓她很快意識到網路名氣能帶來更多生意。如今她的淘寶店每月收入在30萬人民幣左右。超過一線明星第一財經商業數據中心(CBNData)5月發表的報告指,電子商務紅人產業2016年估值達580億人民幣(約2750億台幣) ,比起中國去年440億(約2086億台幣)的總票房還要高。「網紅經濟」潛力龐大,像Tophot這類的「網紅孵化器」應運而生,它們為具有潛力的網紅提供攝影、化妝及表演等方面訓練,並協助他們洽談工作。Tophot創辦人陳譽瑾接受BBC中文網訪問時說,「網紅」已經完勝一線明星,「網紅」親民是比明星優勝的主因。陳譽瑾說:「張大奕不算特別、特別好看,但她長得很親民,就是讓人覺得,我化化妝,我也可以嘛。」網紅是偶像「網紅」有大量粉絲,而她們與「網紅」互動的機會,比跟傳統明星互動的機會高得多。玲玲雇有六名助手,但她本人負責在社交媒體上與粉絲互動,並不假手於人。除微博跟微信外,她也不時在直播平台與粉絲溝通。「粉絲是最重要的,我非常感謝這麼多年來粉絲這麼支持。」玲玲一名長期粉絲胡小飛說:「玲玲性格比較親切,會一直有機會能看得到她的。」她每季在玲玲的網店花費約千元。陳譬瑾認為,網紅的影響力會隨著網路人口成長而增加,隨著從小就使用網路的一代逐漸成為社會的主流人群時,他們的習慣會更主導社會的消費習慣。(大陸中心/綜合外電報導)更多深度專題請點【國際為什麼】
 


翻攝BBC中文網

張大奕的微博。翻攝BBC中文網

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