字級:

【國際為什麼】網紅產業泡沫化?

一場名為「2016網際網路內容創業者電商峰會暨世界網紅大會」,上周六(17日)在北京閉幕,這場為期2天的會議,吸引來自中國、美國、南韓等地業者,尋覓下個值得投資的「網紅」(網路紅人)。有學者認為,時下熱門的網紅在商業操作下,是否仍能保有其特色、長長久久,究竟是「美麗的泡沫」還是「投資新趨勢」?似乎仍須審慎觀察。所謂「網紅」,是指在網路世界由於某個事件或行為,被網友關注而走紅的人。這些網紅通常不是高知名度的演藝明星、社會名流,卻能聚集數以千萬的粉絲,其影響力不容小覷。其中最具代表性的人物之一是「papi醬」。29歲長相清麗的papi醬,本名姜逸磊,畢業於中央戲劇學院導演系,2015年10月起,她在微博(http://ppt.cc/ixujq)發表多支吐槽、搞笑影片,吸引逾800萬粉絲觀賞。今年3月她被多家投資公司看上,投資約6千萬台幣,成為「網紅」(網路紅人)成功商業化案例,也被稱「2016年第一網紅」。如今她的粉絲人數已衝破1900萬,一舉一動吸引媒體報導,堪比藝人。另一個成功案例是「同道大叔」,他於2013年畢業於清華大學美術學院,憑藉扎實的繪畫功力和創意,2014年起在微博(http://ppt.cc/etUNk)發表一系列星座吐槽漫畫走紅,如今他在微信、微博的粉絲總計逾3千萬人。「同道大叔」也被投資人看上,已吸引到數百萬美元資金。新華社指出,專業領域平台崛起、直播興起,導致「網紅產業」快速成長,中國今年的網紅產業產值,可望突破5百億人民幣(約2400億台幣),十分驚人。北京清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽表示,隨著移動網路發展,「網紅經濟」更邁入新階段,其特徵就是具有極強的品牌傳播效應與行銷價值。此外,不少投資人經歷「資本寒冬」後,急於找到另一個出口,「網紅」就成為其關注的目標。不過,儘管網紅經濟持續升溫,依舊有人維持觀望態度,這些人士認為,對於中國14億人口的市場,缺乏優質內容的網紅,可能只是曇花一現,投資人應冷靜看待。瀋陽表示,網紅最受關注的是其個人風格,在商業介入後,其個人風格能否依舊,也需要觀察。他坦言,從過去的經驗來看,網紅大概能「各領風騷3、5年」,但能否長長久久、成為經典,恐怕仍是未知數。(大陸中心/綜合外電報導)更多深度專題請點【國際為什麼】



人氣(0)