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【國際為什麼】民調數字差很大  

美國總統大選進入白熱化階段。兩黨候選人台灣時間昨上午登場的第二場辯論之前,川普遭媒體披露他2005年侮辱女性的言論醜聞,引發軒然大波,他在第二場辯論中,強力攻擊對手希拉蕊和她的丈夫柯林頓來為自己辯護,否認曾性侵女性,咬前總統柯林頓接二連三的性醜聞,甚至找來3名過去指控過柯林頓性侵或性騷擾的女性來替自己助長聲勢。辯論會後,美國有線電視新聞網(CNN)網站報導,民調顯示,57%選民認為希拉蕊辯贏,34%認為川普佔上風。不過兩位候選人辯論後的民調好感度,基本上沒有改變。隨著投票日期越來越接近,民調結果越受關注,不同民調,結果大相徑庭,為什麼呢?北京外國語大學傳媒副教授喬木,發表在英國廣播公司(BBC)中文網的特稿指出,9月26日,第一場辯論結束後,從CNN發佈的輿論研究公司ORC(Opinion Research Corporation)做的民調來看,希拉蕊以62%比27%,大勝川普。另有11%受訪者認為打平或不好判斷。然而各種網路投票,以及其他媒體基於網路的投票來看,結果正好相反。推特在辯論會後的投票是,川普以62%比29%獲勝,9%的人不知勝負。根據推特的數據分析,川普的發言佔轉發量的62%,而希拉蕊只有38%,說明前者比後者更引人注意,也更受歡迎。其他網站投票,如Politico、Drudge Report、Breitbart、Slate,以及《財富》、《時代》、福斯、哥倫比亞廣播公司的線上投票,也都是川普勝。只有《明星論壇報》(Star Tribune)等少數的網站投票,認為希拉蕊勝。
那麼到底誰贏得了首場辯論?民調結果為什麼差異會如此大?這篇分析指出,這涉及到民調如何做、網路的特點、觀眾對候選人的好惡態度、對選舉的不同預期等因素。民調涉及到問題的設計、樣本的選擇、抽樣數量、對誤差的解釋等。設計不同,往往結果也不同。在不同問題的暗示誘導下,答案自然不同。此次辯論的問題很簡單,就是你認為誰獲勝。誤差主要在樣本的選擇、調查以外的影響因素上。和其他媒體、網站的民調不同,CNN\ORC的樣本不是網友,而是登記的選民,採用的是電話調查,一般認為這要比網上投票可信度更高。他們隨機取樣調查了521人,得出希拉蕊勝的結果。而且給出了正負4.5%的誤差,主要是由於受訪者中支持民主黨、共和黨和還沒有決定的比例不同引起的。很多人質疑,521名樣本,怎麼能和網站幾萬、幾十萬的投票相比,更不能代表億萬選民和觀眾。喬木指出,從統計學來,樣本不需要很大,但一定要隨機、分層(年齡、收入、教育等)、分類(男女、黨派、族裔、地域)、等比例。專業調查公司有一整套科學的取樣調查和統計分析方法,通常比較可靠。比如投票日大家熟知的媒體不斷發佈的每州的得票率,其實不是官方的統計,也不是最終結果,而是專業公司做的「出口民調」(Exit poll)。選民投票後離開時做隨機調查,樣本每州在2000以內,很快就能算出各州和全國的得票率。出口民調和幾小時後、甚至經過幾天整理統計後,官方發佈的正式結果相差無幾。而線上投票,如果要註冊,很多人會不願參與,或重覆註冊、放假訊息、技術干預,因此通常都採開放式。儘管參與者眾多,樣本很大,但沒法分層、分類、等比例,有效率和誤差都說不清楚。由於用戶選擇網站的不同,差別很大。比如《時代》周刊網站的25萬4094票中,川普以56%比44%勝出。另一著名網站Politico則是川普高達77%獲勝。如此之高是因為這個網站持續揭露希拉蕊的「電郵門」等醜聞,不喜歡她的人聚集於此,會有此結果也就不奇怪了。(國際中心/綜合外電報導)更多深度專題請點【國際為什麼】


法新社

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