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【國際為什麼】陸客不愛上海迪士尼

今年6月16日開幕的上海迪士尼樂園,迄今已滿百日。這座占地400公頃,規模僅次於美國佛州「迪士尼世界」的亞洲第三座迪士尼樂園,開幕前受到全球媒體關注,但當地市民對它的關心卻始終不高。今年10月1日,開幕後首個十一黃金周,上海東方網記者走訪現場發現人潮冷清,連買票都不必排隊。為了瞭解上海迪士尼為何沒人氣,日本政經雜誌《週刊鑽石》記者姬田小夏日前赴上海,聽取當地民眾心聲。姬田指出,當她於9月底到浦東機場後,搭計程車直奔上海迪士尼,但這段約30分鐘的車程,司機卻多次迷路。由於迪士尼周邊是廣大農田,路上幾乎沒人可問路。司機解釋「說真的,根本沒遇過要去上海迪士尼的客人,之前只載過一次」,這番話讓姬田頗為震驚,在距上海迪士尼3小時車程的範圍內,理應有3億3000人的「潛在市場」,但這名在浦東新區的司機,卻不這麼認為。他還說「上海迪士尼,我沒興趣。第一,門票貴得要死,且8成走到哪都是人擠人吧。」和上海東方網記者一樣,姬田抵達後也發現,入口幾乎沒什麼遊客,園區內有些遊樂設施根本不必等,排上最久的僅要75分鐘。本來以為會大排長龍的餐廳,什麼時候去都有位置,紀念品店的店員也大都閒著。姬田認為,門票太貴是中國民眾對上海迪士尼敬而遠之的第一個原因,成人票要價370元人民幣(約1850元台幣),旺季更漲到499元人民幣(約2495元台幣),園內的餐飲也讓民眾覺得貴到離譜,可樂一杯約100塊台幣,快餐售價也是當地肯德基套餐的5倍。不少中國網友抱怨,「工廠勞工一個月的薪水才3千(人民幣,約1.5萬元台幣),帶全家去一趟迪士尼,半個月的薪水就全沒了。」此外,中國的社群網路也充斥著上海迪士尼的負面言論,如「人多到讓人動彈不得」、「整天下來全都在排隊」、「園內一團亂,完全沒有秩序可言」等,降低了許多中國人對上海迪士尼的期待感。雖然上海迪士尼喊出「最新技術、最大規模」,但許多人仍興致缺缺,不少人覺得「說穿了就是在炒地皮」,也有人就質疑「會什會覺得中國人會願意掏那麼多錢?」有網友稱:「中國人雖然有消費力,但僅限日常用品」。中國各地已邁入「衣食不缺」的時代,近年除了「吃」和「穿」外,自用車及旅行等消費也有顯著提升。迪士尼就是看上中國消費力轉型,而決定在上海開園,當時媒體預估每年會有2500萬人入場,最少會有240億人民幣(約1200億元台幣)營收,沒想到現在遊客卻是稀稀落落。那日本的情況又如何呢?東京迪士尼在1983年開幕,但在這之前,已有許多大型遊樂園陸續於60年代開幕。如:後樂園、Summer Land等。60-80年代正值日本高度經濟成長期,一般民眾開始有自用車,「周末全家一起出遊」也成了主流的生活方式。然而這樣的生活方式,在中國(至少在上海)並不常見,雖然上海郊區已陸續有大型遊樂園開幕,但當地家長並沒有讓小孩到外面玩的習慣。市內的公園寥寥無幾,公園內也沒什麼小孩用的遊樂設施,加上小朋友光是寫一堆作業,就沒時間外出去玩了。一名50多歲上海男子向姬田表示:「假日寧願在家打麻將或看電視」,家住上海的40多歲公務員則說:「外出的話,物價又高、服務又差,光想就不愉快,還不如在家用手機上網購物」。中國《新京報》指出,中國人近年雖然跑到日本爆買家電、馬桶座、奶粉、藥妝等,但消費對象依然僅限日常用品,加上這幾年流行到國外旅遊,導致中國國內的遊樂園近8成都虧損。對上海民眾而言,突然冒出來的迪士尼,可說是特殊的奇異空間,被定位是「為了小孩而奢侈消費的遊樂園」,園區內幾乎都是帶小孩的遊客,與情侶、高中生居多的東京迪士尼略有不同。另外,中國遊客對於如何在上海迪士尼玩的開心,似乎也有點困惑,許多人都是搭完遊樂設施,拍完照,就覺得膩了,常可見到許多大人「累到」在長凳上睡覺。不像許多日本女性從小就把東京迪士尼裡的角色,當成夢想中的偶像,中國民眾普遍對迪士尼角色不熟。一名上海男子向姬田表示:「80年代後出生的中國人,對迪士尼不太熟悉」。許多25至35歲的年輕家長就算認得迪士尼的角色,但對於角色的故事、個性並不清楚,因此也看不到人龍等著要和米奇或米妮拍照。一名20多歲上海女子說:「對中國人而言,Hello Kitty還比較有人氣,三麗鷗彩虹樂園若來上海,應該會比迪士尼更受歡迎。對於中國的中產階級來說,上海迪士尼有些高不可攀,但對中國富裕階層來說,比起國內,不如到國外玩。有中國網友表示:「物價消費那麼高,有那錢都出國了,誰去啊!」加上從上海搭廉航到東京只要3小時,有人直言:「論服務,環境,價格。給我一個不去日本迪士尼的理由!」(陳浩誼/綜合外電報導)
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