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【國際為什麼】韓流攻東南亞 不怕陸客不來

南韓去年同意美國在境內設置「終端高空區域防禦」(Terminal High Altitude Area Defense,THAAD,又稱薩德)系統後,中國陸續以「拒批包機」等方式試圖減少陸客赴韓、打擊南韓的旅遊業。面對中國「把遊客當武器」的做法,南韓當局要如何應對?近年來在東南亞逐漸席捲的「韓流熱潮」或可成為解套方式之一。 南韓《中央日報》日前描述一個馬來西亞吉隆坡的家庭景象:44歲家庭主婦Syamsia深陷於韓劇《孤單又燦爛的神-鬼怪》中難以自拔,每日按時收看不願錯過,而閒暇時Syamsia還會聽雙胞胎女兒所喜歡的南韓流行歌,保養時愛用的是南韓生產的面膜,餐桌上還會親手製作韓式炸雞或起士辣味雞等韓國菜。「現在我還在韓語學堂學韓語,想著一定要和雙胞胎女兒一起去趟南韓」。這股曾在台、港、中等地掀起的韓流風潮,近年往東南亞擴散,讓東南亞對南韓旅遊的認知與喜愛度皆逐步攀升。南韓旅遊發展局與尼爾森KOREA共同進行的「2016年南韓旅遊廣告宣傳的市場效果調查」,在對南韓旅遊的認知度調查中,泰國民眾的認知度已達84%,比例佔亞洲各國的第一位,力壓在去年以81.6%最高認知度的中國。至於印尼、越南的民眾對於南韓旅遊的認知度分別達70.9%和69.6%,排名為亞洲國家的第2、3名。在對南韓旅遊喜愛度調查中,越南民眾的喜愛度最高,達到78.3%。其次為泰國和菲律賓。相關調查對象包括全球20個國家、共1.2萬人參與此線上問卷調查。 此外,實際赴南韓旅遊的東南亞人數也快速上漲。根據南韓文化體育觀光部的數據顯示,去年東南亞6國赴韓遊客總數較前年大幅提升,其中越南上升55%,印尼上升53.2%。 分析認為,因為韓劇人氣的飆升,使得東南亞對南韓旅遊的關心程度也開始升溫。此外,東南亞遊客到訪南韓的旅遊目的已不再侷限於購物,而是開始轉向遊覽在東南亞難得一見的雪橇場和滑雪場;以及想在南韓拍攝婚紗照的人數也逐步增加。 分析還點出,此前南韓旅遊產業大多將目光瞄準中國市場,但在當前因「薩德部署」以及中國「限韓令」,造成中國對南韓旅遊認知度從2015年的84.8%跌至去年的81.6%,喜愛度也從2015年的80.4%跌至去年的76.8%之下,業者應更積極吸引東南亞遊客。南韓旅遊發展局亞洲中東組副部長黃建赫(譯音)坦言,「南韓應放棄低廉的團體遊,開發與韓流產品相結合的旅遊產品。而由於東南亞國家間也存在語言和收入等方面差異,所以還需要製定符合不同國家特點的相關戰略」。他山之石可以攻錯,與南韓同樣面臨中國「把遊客當武器」的台灣,或許也應藉南韓經驗研擬適當「藥單」。(大陸中心/綜合報導)更多深度專題請點【國際為什麼
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韓流攻入東南亞,夯劇《鬼怪》(圖)吸引泰國媽媽想到南韓一遊。翻攝tvN臉書

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