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首公開YouTuber工作坊 Google還為創作者提供這些!

(更新:新增圖片)Google昨(6/30)日首次對媒體公開針對YouTube創作者的「工作坊」,活動吸引近30位YouTuber報名參與,工作坊除讓YouTuber互動、認識,也透過科學化方式、案例分享,以「內容創意」為主軸,教他們如何以設計思考的框架進行創意發想,其實YouTube官方舉辦的工作坊不算少,其他還有針對「個人品牌建立」、「營利」、「生涯規劃」的工作坊。這些活動,只要參與台灣YouTube頻道諮詢計畫皆能報名,突破10萬訂閱人數為其門檻,目前已有千位YouTuber加入此計畫,YouTube官方的「合作夥伴經理」將提供一對一諮詢,以後臺數據,針對頻道方向提出分析、策略制訂,以及社群訓練。【為創作者分級 提供不同服務】YouTube大中華區策略合作夥伴經理黃少宇(以下稱Russell)表示,頻道的成長、瓶頸的突破,YouTube官方其實能提供不少幫助,他將YouTube將創作者分為3個規模─初期、中型,以及百萬訂閱,來給予不同協助。創作者在初期階段,多好奇前輩們的心路歷程、需要明確地發想主題,因此除了線上創作者學院,YouTube也不定期舉辦社群活動交流。對於破10萬的中型創作者來說,最需要的是「內容創新」,畢竟頻道原本代表性的內容已有固定的觀眾,YouTube將提供諮詢,幫助他們在現有的基礎上得到新的啟發與調整,並提供參與大型活動的機會。對於破百萬訂閱的創作者,內容已進入到下一個層次,YouTube將幫助他們體驗專業級影音製作、進一步提升質感,像是將全球性的Pop up space帶來台灣(曾在華山文創舉辦),請專業導演團隊、在攝影棚中指導他們創作。此外,官方也將提供YouTuber不同的表演形式,例如今年9月將首度在台舉辦「YouTube Fan Fest」,屆時將匯集國內外知名YouTuber同台表演、回饋粉絲,預期將在花博舉辦、規模達到3000人以上,Russell表示,每年都會推派台灣代表性的創作者到國外交流、參與社群活動。【藉工作坊諮詢 YouTuber獲明顯幫助】參與工作坊的知識型YouTuber「艾爾文」,以分享工作及生產力提升為主,寫過5年財經部落格、3年的書,去年6月才開始進行影音創作,艾爾文表示,影像創作已成明顯趨勢,透過動作與聲音更能去感染人,不同於讀文字的受眾,成長更迅速,且具有互動感。艾爾文在上過YouTube的課後,感受到了明顯的提升,原先他以為頻道都是一人經營(以往文字創作也難假他人之手),現在他知道該投入什麼樣的資源,他表示,雖然剪輯、上動畫與字幕非常耗時,產值也不高,但卻對頻道十分重要,將優先解決此問題,在找補足創意的企劃人才。而透過YouTube官方的諮詢與分析,他了解到「一直投入時間、資源,沒有找出提升效率的方法,對時間寶貴的YouTuber來說其實都是浪費。」、「很多原本以為有做到的,在經過工作坊的分享後,回頭看都發現有地方遺漏。」分享重訓健身與創業歷程的「C.Tao」分享,在接觸了YouTube的諮詢後,今年也開始了頻道轉型,並調整方向,分析受眾想看的內容進行創作,剛創立運動服飾品牌的他,也開始在YouTube上分享創業經,「你不可能24小時都在重訓,畢竟人都會想往上爬,既然來看我頻道的人會想改變身材,也會想改變生活的其它部分,所以我才投入創業分享的領域。」C.Tao說道。而是否沒有運用YouTube資源或參與課程,就不會取得成功?C.Tao認為條條大路通羅馬,但來參加就有加分,但相反地,頻道若沒有中心內容,就算來上課也沒有意義。【台灣YouTuber專業化 創作內容趨多元】Russell觀察,台灣YouTube頻道近期的發展有3個趨勢─首先,內容越來越「多元」,就算是小眾主題也有超過10萬的訂閱,現在能在YouTube上輕鬆找到相同興趣的人,就大中華區影音內容的發展, 3、4年前較容易成功的,無非遊戲、美妝頻道,過去一兩年則是生活類型的Vlog,到了現在,知識型的出現讓影音內容趨於多元。再來則是創作者的「專業化」,過去以個人經營居多,現在越來越多台灣YouTuber建立起團隊,各司其職完成工作,提升不少效率;最後是「不再侷限於影音創作」,YouTuber漸漸發展第二、三專長,像是往戲劇、音樂展,與傳統媒體的互動變多。Russell進一步分享,其實野蠻多人將YouTuber當成「興趣」在做,也取得了不錯的發展,例如「Rico生活頻道」,以還原動漫中的食物為主要創作,聚集了許多動漫、烹飪同好,而同樣是該領域,「SLSMusic」主打動漫背景音樂演奏,兩個以「興趣」經營頻道的創作者,皆突破了10萬訂閱大關,打破了「以大眾題材才能爆紅、享受紅利」的迷思。【無須擔心飽和 創作者挑戰在於自己】被問到若台灣YouTube市場飽和怎麼辦?Russell表示,其實每個創作者都在跟自己挑戰,經營頻道不外乎兩個問題─找新觀眾、設法將觀眾留下來。前者需做客群的開發,例如原本受眾為男性,開始做針對女性的題材;後者則多採用複製自己過去成功經驗的方法,找出同樣受歡迎的題材進行轉型,像是原本做音樂創作,作為延伸可以改教音樂,或是跳脫類別進行其他分享,重點要選對主題、找到觀眾。Russell表示,YouTube官方提供的,無論是諮詢服務、工作坊、創作者學院等,都著重在將創作者的「熱情」、「能力」、「市場」最大化,參與並利用這些資源的,雖然礙於內部數據無法提供,但絕對有得到正面影響與額外的成長。(廖家葆/台北報導)出版時間:0022
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Google為不同規模的創作者提供專屬服務。翻攝Google

Google首次對媒體公開YouTube工作坊,為針對訂閱超過10萬人次的中型頻道開放的場次。廖家葆攝

工作坊一開始即讓YouTuber交流互動。廖家葆攝

本次工作坊以「內容創意」為主軸,並首度導入科學化的方式來進行腦力激盪。廖家葆攝

YouTube大中華區策略合作夥伴經理黃少宇Russell。廖家葆攝

參與工作坊的YouTuber艾爾文(左)與C.Tao(右)。廖家葆攝

Google表示今年9月將首度在台舉辦「YouTube Fan Fest」,堪稱台灣YouTube最大活動,預計於花博舉行。翻攝網路

YouTube合作夥伴經理將會持續追蹤YouTuber表現,並提供一對一的支援服務。翻攝Google

YouTube定期舉辦活動、工作坊與研討會,讓YouTuber互相交流切磋。翻攝Google

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