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中國網紅經濟 已從藍海跌入紅海

中國直播市場發展較快速,隨著網紅經濟趨於成熟,瞬間從藍海變紅海,用戶成長率從2016年逾6成一路下滑,預估今年將跌破16%,明年恐進一步萎縮至1成左右,去年底從事直播行業的公司較上年減少近百家,未來恐只有大型龍頭業者得以生存,包括陌陌、映客、YY、鬥魚、虎牙等大型平台競爭也趨於白熱化。

中國直播業者掀起IPO熱潮,虎牙5月初赴美國掛牌。翻攝虎牙推特

業者前仆後繼IPO

在此同時,中國直播業者仍前仆後繼地IPO(Initial Public Offerings,首次公開募股)。繼今年3月第2大直播平台映客向港交所提出上市申請,號稱「遊戲直播第1股」的虎牙則在5月初赴美掛牌。
鬥魚今年初也表示正籌備IPO,其他包括一直播、花椒等也都有意上市籌資。此前,中國直播行業已有YY、陌陌與天鴿互動等上市公司。


依賴打賞易遇瓶頸

直播平台一窩蜂IPO,被視為市場成熟訊號,而隨著市場趨於成熟、用戶付費意願降低,高度依賴打賞收入的直播平台,營收成長容易遭遇瓶頸。
映客之前便指出,其營收近9成來自「打賞」,販售虛擬禮物給用戶換取收入,但這樣單一的模式,未來不見得能獲得青睞。更重要的是,直播變現的商業模式並未完全成形,也未通過驗證,未來若出現更多有趣、吸睛的產品,能不能留住用戶,是直播業者最大的挑戰。
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