字級:

【蘋果人物】從落跑副市長到行銷女王 莊淑芬飆女力勇戰數位浪潮

有廣告女王之稱的莊淑芬,2003年被天下雜誌評比「台灣最具影響力的女企業家」排名第八名;2014年獲 CNN選出在各界具有強大影響力的「全球女性領軍人物」(Leading Women),還差一點當了台北市副市長,成為柯文哲的副手。現任台灣WPP集團董事長與奧美整合行銷傳播集團大中華區副董事長的莊淑芬表示,四十幾快五十歲時,有過做試管嬰兒念頭,當時跟母親商量,原本媽媽一口答應,還說「好啊」 意思是你生得出來我就幫你養,但後來母親怕她是一時衝動,又透過妹妹跟她說要想清楚,「生小孩不能推回去」,她笑說:「反正也生不出來」,但當時的確很認真考慮。不過隨著科技進步,她很建議女性可先「凍卵」,她說「科技很多東西可幫助人類。」至於為何想生孩子?已當姨婆的莊淑芬說:「小孩就是希望、有小孩滿室生輝,我鼓勵年輕人多生小孩,不要只生一個。」現在人晚婚,莊淑芬說,女性可善用現代科技凍卵,就不會想生時又生不出來,她並要姪子輩們不要只生一個,要多生幾個,有兄弟姐妹,家中有事時才有商量的對象。緣份盡了怎樣使力都不好談到婚姻,她說很短暫只有五年,但其實兩人真正在一起只有兩年半,後來英國籍的前夫就前往大陸工作,對於這段婚姻,她淡淡說:「感情婚姻都是這樣,緣份盡了怎樣使力都不好」、「我覺得不要勉強 分手時候也和平。」問到離婚時,母親的反應,她說:「我覺得我媽媽應該有點Relief(鬆口氣)吧!她沒有講什麼,但我自己隱隱約約覺得,她應該覺得這樣也好,(對方)也常常不在兩人又分開
、又是個老外」,她自己則很釋懷的說:「我覺得還好,對我來講就是個經驗。」她也坦言是自己主動要離婚,因為想到未來五年要跟這個人在一起,未來生活會怎樣,不但完全想像不出來,而且也不開心,所以覺得應該要結束。面對問題,勇於解決,是莊淑芬從母親身上學到的處事態度。2014年高齡92歲母親病逝,Shenan至今談起,仍要強忍淚水。她說母親與父親家境差很多,書也念不多,但把自己打理很好,連出門倒垃圾都要擦口紅,比她還健談。父親很花心,但莊淑芬說:「母親不會因先生外遇就把自己搞得像怨婦一樣」,即使後來因祖父家為母親的弟弟做保、使家中財務出現危機,母親面對祖母責難,自身娘家困境,仍一件件面對與處理,她說:「我從她身上學到,遇到事情就去解決,去動去改變,即使這樣的改變不一定是好或是壞。」母親過世當晚,後輩都來幫她念經,她覺得母親是360面面俱到,很厲害,是她的典範。不想退學就只能考第一名Shenan祖父在台南開銀樓,十分有名,人稱蒜頭伯,母親是大家族的長媳「每天要煮十五個人的三餐」,「我家的女人都很厲害」莊淑芬說家裡的銀樓都是女生掌權,祖母管財務,二姑在美軍俱樂部做事,當時家中常常開Party,有很多老外,而好客祖父晚上也常宴客,由於從小家中就出現來自中西方不同的訪客,莊淑芬認為自己行為沒這麼傳統與小時候的熏陶有關。高中就赴台北讀景美女中的她,受高中歷史老師影響,立志讀歷史系,但又因補習時交了男友,聯考時成績不如預期,但當時分數仍可讀台南成功大學,但莊淑芬卻為不想回台南而填了東海歷史系,當時二姑還帶她去聯招會,誤以為是分配有誤,後來才發現是她自己填的,父親生氣要她重考,她不肯,拎了被子就到台中東海報到,但大一下學期,家中發生財務問題,父親要她退學,加上當時父母婚姻又出現狀況,心疼母親的她,對父親非常生氣,後來在同學建議下,她以歷史系第一名獎學金當學費,並到圖書館工讀賺生活費,加上寒暑假打工,才完成學業。為當廣告業務從助理做起才畢業四天,在媽媽友人介紹下,莊淑芬就到一家貿易公司上班,後來一年換了三至四個貿易相關工作,決定找自己有興趣的工作,原本想當記者,卻因非本科系,怎樣也考不上,後來覺得廣告也是大眾傳播一種,就透過關係進入廣告公司,原本想當AE業務,卻因當時廣告業很少有女性業務而遭拒絕,只能從廣告部助理做起,還承諾主管,若兩年內仍無法做業務就自動請辭,結果只做一年就順利做了AE。95%工作都是自己要求、爭取來的莊淑芬,當時看到奧美前身國泰建業十分重視員工訓練,就主動向國泰老闆蔡辰威爭取到國泰建業工作,後來剛好遇到十信事件,奧美因此入主,莊淑芬說:「我跟宋秩銘(現為奧美大中華區董事長)先生,當時就覺得應該把奧美引進來,可是當時大部份都是本土廣告公司,也有人罵過宋秩銘是吳三桂,引外兵進來」,但兩人認為引進奧美可讓台灣廣告專業化,也做非常多員工訓練,「做訓練都是weekend,四天三夜都在外面,然後禮拜一大家繼續上班,以前就覺得每一個人都很飢渴。」對的人加上剛好有廣告金像獎,奧美在80年代快速竄起。爭取赴英國北京打開市場因大一下家中財務出現問題未出國念書的莊淑芬,主動跟奧美申請駐外工作,1990年赴英國倫敦一年,返國後就接任台灣總經理,2003年3月調任北京任奧美整合行銷傳播集團董事長,Shenan在2011年帶領中國奧美變成全球奧美第三大辦公室,2013年入選奧美全球董事會,成為全球首位華人女董事,隔年升任奥美大中華區副董事長,2016年升任WPP集團台灣區董事長。看似一帆風順,其實才剛當上台灣奧美總經理,就遇上創意總監孫大偉因奧美被WPP集團併購,不滿公司管控預算出走事件,公司很多人都跟著離開,「我那時候每天晚上都在哭啦,真的真的,因為求救無門」,但Shenan還是擦乾眼淚,除與同事取得共識一起面對難關,更在逆境下宣傳奧美,建立外界對奧美信心,花了2年時間站起來。而赴大陸時,「早上報到,都沒有人在,我也不知道我位置在哪裡」,事後她只能開玩笑說,大家是在給她下馬威嗎?但當來自新加坡國際品牌業務負責人要求將業務分國內部及國外部時,Shenan堅決反對,認為是看不起負責國內部同事,此舉也讓同事佩服,加上有次創意部與業務部為國外客戶要求爭持不下時,她找雙方一起談,分析說國外客戶就是麵包客戶,創意空間少,但因有麵包客戶才能讓公司有經費,好讓創意部同事可發揮做好廣告,所以遇到麵包客戶,好好執行就對了,讓創意總監誇她很「牛逼」(意即厲害)。落跑副市長回台貢獻專長「人生如過山車,有起有落,讓我成為更好的人 」Shenan淡淡說道。沒接受台北副市長邀約,但2016從中國奧美返台後,Shenan就一直想為台灣做點事,「我就從我的專業,建立溝通去幫助台灣」,從去年5月起推出台灣WPP 集團思維領導力論壇,以「多變時代  擁抱千禧」總共演講近15場,與不同業界交流,她說自己是行動派永遠的千禧世代,今年8/20將推出「擁抱數位  女力飆高  妳說了算!」調查研究,共計女性1500份,男性500份,以多面向探討數位時代的現代女性。「這次很特別,35歲到44歲比較成熟的女性是科技的信徒,很勇於嘗試,甚至比年輕人更願意去做新的東西」,這項發現讓Shenan十分興奮。她說,這次研究希望鼓勵女性多用科技,學習更多,變成更好的人,一個人變更好,這個世界也會更好。這項調查發現,男性像獵人,到處留言,並有不同帳號,女性則像農夫,會去深耕,不愛留言但愛分享,女性在個資上也較謹慎,她鼓勵女性,在帳號安全情況下,要勇敢踏出去,「希望能顛覆女性在科技上都是弱勢觀念」,不但能讓科技業更愛用女性,從家庭教育等源頭也可提供更多元選擇,女性在科技產業普及率就會提高。「怎樣去擁抱科技?要先放下所學的去學習,幸好大家都在學習,只是年輕人可能生下來就會了,我們要努力比他們更拚,但我們有他們不會的,我們的生活體驗、經驗,對人的洞察、敏感,這不是科技可以教你的。」面對數位浪潮,她說:「David Ogilvy(奧美創辨人)講的,你永遠是廣告的學生,就不怕被淘汰。」穿上高跟鞋,拍照時,擺出女性是科技信徒自信模樣,我看到是永遠神采奕奕,面對困難,只想如何解決的Shenan,再問她,若有總統候選人想邀她從政時,會再度考慮嗎?她堅決說「不」並自嘲說:「不會再落跑一次,否則就要移民。」(王雪玲/台北報導)莊淑芬Shenan小檔案
年齡:秘密
學歷:東海歷史系
現任:台灣WPP集團董事長與奧美整合行銷傳播集團大中華區副董事長
經歷:
2003年3月北京奧美整合行銷傳播集團董事長
2013年入選奧美全球董事會
2016年升任WPP集團台灣區董事長
貢獻:
1996 / 1997連續兩年當選台北市廣告人經營者聯誼會(4A)理事長。
2003年 天下雜誌評比「台灣最具影響力的女企業家」排名第八名。
2006年 Campaign雜誌亞太區年度風雲領導人
2010年 Campaign 雜誌大中華區年度風雲領導人
2010年 商界木蘭美譽
2006、2007、2010年 度中國4A理事長
2010、2011年 財富雜誌評選中國"最有影響力的25位商界女性"
2011年中國成為奧美全球第三大辦公室
2012年 新周刊雜誌「你必須知道的101個台灣人」
2013年 入選富比世「亞洲商界權勢女性榜(FORBES ASIA Power Businesswomen)」
2014年 CNN選出在各界具有強大影響力的「全球女性領軍人物」(Leading Women)
2018年六月獲頒HK旭茉JESSICA成功女性2018 (JESSICA Most Successful Women 2018)
2019年獲第23屆台灣廣告史研究中心 傑出廣告領導人出版時間:00:01更新時間:19:16(更新圖文)
 


為傳達「擁抱數位 女力飆高 妳說了算!」調查研究主題,廣告女王莊淑芬展現女性自信一面。周頌德攝

面對數位浪潮,Shenan說:「David Ogilvy(奧美創辨人)講的,你永遠是廣告的學生,就不怕被淘汰。」周頌德攝

台灣談到廣告就會想到奧美,說到奧美,莊淑芬就是代表人物。周頌德攝

為奧美全球前董事長兼CEO Miles Young史詩級大作《數位時代的奧格威談廣告》擔任譯者和總校譯,繁體版約於下月在台由天下雜誌出版。周頌德攝

愛看書熱愛學習,Shenan自認是永遠的廣告學生,行動派的千禧世代。周頌德攝

Shenan認為要擁抱科技,首見要先放下所學的去學習。李芃葳攝

Shenan以母親為典範。Shenan提供

排行老二的Shenan(左一)與父母、哥哥妹妹全家福合照。Shenan提供

Shenan(後排右二)台南大家庭。Shenan提供

2014年高齡92歲母親病逝,Shenan至今談起,仍要強忍淚水。李芃葳攝

念東海大學時為拿獎學金付學費,保持歷史系第一名。Shenan提供

1997年奧美獲得亞太區企業傳播第一名舉辦Hero party ,Shenan(中間扮免女郎)開創主管表演取悅員工的創舉。Shenan提供

Shenan說:「人生如過山車,有起有落,讓我成為更好的人。 」李芃葳攝

廣告才子孫大為與莊淑芬。Shenan提供

台灣WPP集團同事,躺地上為Shenan。Shenan提供

本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。