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【卡該這樣刷】女人至上 銀行信用卡改打雙箭頭戰

女性刷卡消費區域多集中在百貨、網購等項目上,因此單張信用卡難以攻佔女性市場,為穩住逾500萬張女性卡友市場,台新銀、一銀紛紛依照貴婦和小資女不同消費習慣祭出「雙箭頭」策略,旗下皆有2張以上信用卡頗受女性青睞,發卡策略也更有「女人至上」的味道。

銀行主管表示,從聯合信用卡中心提供的數據資料顯示,女性累計近1年來刷卡金額高達1.07兆元,高於男性2154億元,多項刷卡消費實力不輸男性,以百貨公司消費為例,光是今年4月女性單月刷卡消費總金額高達132.58億元,遠較男性刷卡金額高出1倍以上。

台新銀總經理尚瑞強指出,旗下玫瑰卡1995年6月發行,當時是國內首張以女性為主的信用卡,至今逾20年來仍有不少死忠卡友支持,不過受到女性愛在網路和百貨公司消費的習慣影響,台新銀近年來最多女性卡友申辦的卡種已由玫瑰卡轉向新光三越卡,兩張卡的發行策略逐漸做出區隔。

業界估計,台新銀光是玫瑰卡與新光三越卡2張信用卡就幫台新銀留住近200萬張女性卡友,聲勢驚人。

尚瑞強表示,玫瑰卡發行已超過20年,為了深率新世代,玫瑰卡也重新改版,發卡訴求「再加料」,除了承繼過去「認真的女人最美麗」外,另加「有刺更有魅力」,近年來玫瑰卡發行量一度激增10萬張,達60萬張。

公股行庫發展女性刷卡消費市場以一銀最積極,一銀信用卡處處長陳明美表示,為了消費者不同習慣,推出「Wonderful星璨卡」,與「媚儷鈦金卡」,前者鎖定旅行網購理財等需求,後者則針對愛逛百貨公司的貴婦設計。

銀行主管表示,「男生網購最多就是買3C產品,但女生上網不論是化妝品、住宿券、衛生紙什麼都買了!」有鑑於女性上網消費能力超過男性,一銀7月起另外針對星燦卡推出指定商品滿額消費13%回饋,只要使用星燦卡綁定街口支付、刷卡Curves可爾姿女性健身、ibon售票系統及生活市集消費滿額登錄完成後即可送100元刷卡金。

一銀多卡行銷的策略也引起其他行庫注意,合庫銀表示,旗下女性卡友佔比約一半,經內部大數據分析,女性卡友消費集中百貨購物、旅遊、線上購物等,為了拉攏女性消費者的目光,合庫銀陸續推出世界卡、利high卡、合庫icash2.0聯名卡等商品各自提供專屬優惠,也讓精打細算的女性搶好康。(陳瑩欣/台北報導)
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