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國際潮流彩妝進駐百貨 「只多幾百元」吸年輕人埋單

86小舖以平價彩妝受年輕人青睞,但百貨近年也調整美妝結構,引進潮流彩妝新櫃,搶到年輕族群市場,加上業者嗅到國際精品商機,去年推「精品彩妝」,業績成長5%,也可見比起低價開架商品,有愈來愈多小資女願意多掏錢選購高價名牌,這都讓傳統美妝實體店經營更形艱困。業者指出,以東區為例,86小舖的門市鄰近SOGO百貨忠孝館,但SOGO館內有NYX、MAC等潮流彩妝櫃位,「這些品牌比起開架彩妝更國際性,且只貴個幾百塊,很多消費者就直接到百貨去了」。此外,業者也說,SOGO台北忠孝館一年就能做出30億元的美妝業績,除持續進駐新品牌外,強勢通路可為消費者爭取超優商品組合,及低於市場價格的折扣,這都能吸引年輕族群上門。另新光三越美妝佔比約20%,也以新品牌進駐和改裝創造話題,像是台北信義新天地A11改裝,引進NYX和PONY EFFECT等潮流彩妝,也成功把整體客群轉向年輕化。另一不可忽視潮流是高價彩妝,2012年起GIORGIO Armani和YSL等品牌進軍台灣,掀起精品彩妝市場大戰,2018年整體精品彩妝業績更是成長5%,對此業者指,小資族不再只想買平價彩妝,像是TOM FORD每推新色號都攜來排隊人潮,顯示精品彩妝前景看好,已成彩妝新藍海。(許稚佳/台北報導)
 


百貨引進潮流彩妝新櫃,搶到年輕族群市場。資料畫面

百貨近年透過改裝引新櫃位,吸引消費者上門。資料畫面





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