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【誰說iXR賣不好】王牌分析師郭明錤認證「換機優於i8」

蘋果挾iPhone XS威力,空降台灣9月銷量、銷售額和單機3冠王。平價版iPhone XR上周也開放預購,知名蘋果分析師、天風證券分析師郭明錤表示,官網運送時間約1~2周來看,雖短於XS系列,但目標客群不同,考量XR換機為一般用戶,或從電信和實體通路購機,看好XR需求優於去年iPhone 8系列。

雖然蘋果(Apple)iPhone XS、iPhone XS Max訂價高昂,中國網友戲言賣一顆腎也不夠買,但隨著《界面新聞》、《騰訊科技》等陸媒報導,搭載6.1吋LCD螢幕的iPhone XR,10月20日已在中國市場開放預購。來自產業鏈的消息透露,蘋果首批iPhone XR供貨量預計至少在300萬支以上,其中中國市場的供貨量在200萬支以上,佔比超過65%。
 
除了凸顯對iPhone XR在中國銷售展望的信心,這也反映出蘋果對於大中華區市場的重視。iPhone XR在中國訂價從6499元人民幣(約2.9萬元台幣)起跳,在蘋果新機陣容中價格最為「友好」,已被業界看好將成為未來2季最暢銷的iPhone機款。
 
《界面新聞》指出,iPhone XR在中國市場開預購首日,訂購量不到100萬支,需求似乎不算熱烈。不過,蘋果中國官網先前剛開放預購時,顯示10月26日正式開賣當天即可出貨,如今出貨時間卻已改成「1至2周」,可能是需求升高的訊號。但也有業界人士質疑,蘋果此番動作是採「飢餓行銷」策略。
 
蘋果執行長庫克(Tim Cook)上任後,屢屢造訪中國,對拓展中國市場的渴望不言而喻。但中國市場競爭激烈,價位比蘋果低廉的本土品牌高階機款比比皆是,加上去年蘋果寄予厚望的iPhone 8系列銷售不如預期,或許使蘋果迫切期盼能扭轉局面。
 
日前有消息傳出,蘋果已提前於本月向供應商追加了iPhone XR的訂單。按照慣例,追加訂單的計劃通常會安排在年底。另外,《界面新聞》9月曾報導,為蘋果組裝手機的富士康(鴻海)方面透露,將把產能優先分配給iPhone XR。

不過,台廠蘋果供應鏈今天在大盤走跌下,台積電(2330)、大立光(3008)、美律(2439)、和碩(4938)、穩懋(3105)全數臉綠,其中,大立光盤中下跌逾140點,跌幅逾4%,穩懋盤中更跌近一根跌停板。

郭明錤分析,蘋果開放XR預購後,官網顯示運送時間多在發售日10月26日,或1~2周。XR的初期運送時間短於XS系列,主要是因XS與XR目標客戶不同,XS客群為積極預購的果粉,初期運送時間短於XR (出貨量/需求較高),但出貨遞減較快。

而XR為習慣iOS生態的一般使用者,包括喜歡品牌、但預算有限或沒有迫切換機需求。因一般用戶,也會從電信商或實體通路購機,有些實體通路有優惠方案,故與官方網站相較下更有吸引力,因此蘋果官方網站的運送時間無法精確反應需求。

郭明錤也指出,雖XR發售後初期出貨量較低,但部分電信商開放預購後,一些機型等待時間已經要1~2周,甚至到11月中旬才會到貨。考慮到蘋果官方網站與電信業者開放預購後的送貨時間,看好XR預購需求仍優於去年的iPhone8系列,整體出貨動能較XS系列穩定。

郭明錤認為,XR具備更大螢幕、更長電池使用時間,正向看待XR的換機需求預估XR在今年第4季、明年首季的出貨均將高於iPhone 8系列同期表現。

美系券商Guggenheim分析師Robert Cihraf先前發布報告指出,平價版iPhone XR可能對iPhone整體平均售價產生負面影響,但料將有助拉抬iPhone出貨量,可望吸引打算從iPhone 6、6s和iPhone 7升級換代的用戶。
 
Robert Cihraf預測,今年第4季iPhone XR銷量將佔iPhone整體銷量的40%,明年第1季則可望達到50%。(陳俐妏、劉利貞/台北報導)

更新:中國市場首波銷量

出版:08:19
更新:16:40


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iPhone XR本周發售,天風證券分析師郭明錤看好XR需求優於i8。資料照

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