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蘋果今年賣出1.4億台手機 靠iPhone就賺3.21兆

蘋果(Apple)日前公佈發布年度第4季(迄9月底止)財報,雖然蘋果積極展現轉向以服務業務為主的意圖,但是目前主要業務依然靠iPhone獨撐大局,光是iPhone就佔了一半以上的營收。
 
智慧型手機市場競爭激烈,但蘋果能在高階手機夠屹立不搖,讓產品一年賣比一年貴,並且拿走整個產業近9成的利潤,全靠果粉堅定的信仰與捧場,即使賣肝賣腎也要,縮衣節食也要買iPhone,讓蘋果才能有如此穩定表現。
 
只是新一代iPhone台灣售價2.69萬元起,頂規更高達5.29萬元,讓忠誠不移的果粉信仰,開始面臨歷來最大考驗,蘋果也開始意識到危機,因此從本季(10~12月)起不再公布iPhone等各項硬體銷量,如此的做法也衝擊蘋果股價的表現。
 
但從去年iPhone季度銷量就能看出,即便有蘋果的金字招牌與忠誠的果粉加持,但隨著智慧型手機走向高原期之後,整體的銷量也開始進入瓶頸,買氣無法再一飛衝天,蘋果上季iPhone銷量約4690萬支,較1年前毫無增長,還低於市場預估的4750萬支。而蘋果為了提高營收表現,提高售價就是目前蘋果能做的策略選擇。
 
2017年9月蘋果推出iPhone X,在台灣的售價超過3萬多元,售價較以往新iPhone高出許多,但是消費者仍願意買單,iPhone X從2017年11月開始出貨以來,銷量一直拉長紅,讓果粉捧著鈔票買單,繼續貢獻蘋果的營收,因此蘋果今年再推出更貴的iPhone XS系列,價格再創新高。

蘋果的iPhone事業整體營收達372億美元,較一年前同期的288億美元成長年增29%,顯示蘋果去年推出高價位iPhone X策略奏效,帶動銷售額大幅增長。
 
依照按照蘋果官方提供的數據,2018年第1季財報共賣出7730萬部iPhone,而第2季財報賣了5222萬部iPhone,第3季財報賣4130萬部iPhone,日前公佈的第4季財報賣4690萬部。
 
而今年2018年iPhone的銷量是從第2財季開始(1~ 3月)算起的,所以截至10月份前今年整個iPhone銷量為1.4億部。
 
至於今年發表的新機,iPhone XS系列和iPhone XR 10~12月才開始大量銷售,這2個款機型市場預估有望衝擊6000萬台以上銷量,因此今年蘋果完成2億台iPhone銷量應該不會很難。
 
根據中《搜狐》網報導指出,根據蘋果公佈的結果顯示,2018年第2財報iPhone營收380.32億美元,第3財季營收299.06億美元,第4財季營收371.85億美元,今年前3季度他們共靠iPhone營收是1051.23億美元。
 
但從這前3季度iPhone的銷量可以看出,iPhone這個產品線的銷量已經出現了瓶頸,但是蘋果靠著「貴鬆鬆」高單價的iPhone來拉抬整體營收數字,讓第3季的營收甚至比去年同期提升了29%。
 
至於iPhone均價也創新高,達到了793美元,相較去年同期的618美元,同比增長28%,儘管蘋果iPhone的銷量增長正在放緩,但每售出一台新款昂貴的iPhone,蘋果就能獲得更多利潤。
 
由於今年蘋果第3季財報的截至到9月30日,所以iPhone XS系列才剛推出,貢獻營收主力還是iPhone X。
 
iPhone X從去年11月份開始出貨後,一直持續熱賣,每月都是全球智慧手機銷量的第一。
 
從蘋果的產業鏈統計看,iPhone X截至今年第3季總共銷量超過4200萬部,平均下來每月將近500萬台,而iPhone 8系列整體銷量在3000萬部以上,iPhone 7系列預計在1500萬台以上。
 
所以從整體上來說,今年蘋果iPhone平均售價持續上漲,其中iPhone X立下了不小的功勞,未來由iPhone XS接棒銷售,其平均售價突破800美元應該指日可待。(財經中心/台北報導)


蘋果今年賣出1.4億台手機,靠iPhone就賺3.21兆。路透

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