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【彭博大實話】哀鳳退燒蘋果不怕 最衰是他們

美國財經媒體彭博指出,iPhone需求看來已觸頂,但蘋果(Apple)顯然有B計劃,蘋果為數眾多的供應商卻沒有。
 
伴隨消費者換機周期拉長及智慧手機市場飽和,蘋果能夠透過提高iPhone售價並從串流音樂、數位影片和資料儲存等服務來拉抬營收,但很多iPhone供應商卻沒有可作為退路的應變計劃。
 
例如,蘋果傳出利空消息,不用幾小時衝擊就從一個大陸蔓延另一個大陸,促使日本顯示器公司(Japan Display Inc.,JDI)和美國光學裝置製造商LUMENTUM等供應商相繼下調財測,股價也紛紛重挫。
 
Bloomberg Intelligence分析師Woo Jin Ho說:「供應商比蘋果更倚重iPhone銷量(volume)。這使其他供應鏈面臨的風險升高。」
 
蘋果股價周一挫跌5.04%,但LUMENTUM狂瀉32.98%、II-VI Incorporated重挫12.52%。在亞洲供應商方面,JDI今盤中一度重挫11.43%,收盤仍跌9.52%;LG Innotek盤中最多跌9.5%,終場收跌5.48%;而蘋果最大代工夥伴鴻海(2317)股價也跌至5年最低水準。
 
JDI逾半數營收來自蘋果,LG Innotek也有約半數營收為蘋果貢獻。
 
面對智慧手機市場趨於飽和,蘋果的策略一向是藉由如臉部辨識等新功能,來吸引消費者為iPhone付出更多。內建如LUMENTUM 3D感測元件的iPhone,要價通常超過1000美元,售價抬高意味負擔的起的人變少,蘋果可透過拉高售價從每支手機來額外賺取幾百美元,但供應商依然只能從蘋果獲得一次性進帳。
 
最近一季iPhone銷量幾乎毫無增長,但銷售額卻年增29%,凸顯了這種情況。如果iPhone價位抬高後需求下滑,蘋果可以減少零組件訂單或推遲出貨,供應商卻得面臨庫存上升。這意味當蘋果再次返回談判桌,供應商減價以消化庫存的意願恐怕將只增不減。
 
如今蘋果愈來愈樂於宣傳該公司在全球擁有13億台裝置基礎,而非每季賣出多少iPhone,而且致力於向既有顧客推銷更多服務。
 
知名蘋果觀察家、Loup Ventures分析師Gene Munster說:「蘋果不再是傳統硬體製造事業。蘋果投資範疇已從裝置銷售轉向可預測性更高的服務導向事業。」
 
此外,蘋果有意拉長iPhone使用期限,意味可能將延緩人們升級新裝置,對供應商來說是另一個壞兆頭。
 
今年稍早蘋果「降速門」事件曝光,證實了該公司一直以來都刻意遏制部分舊款iPhone效能,以避免電池老化故障等問題。在這樁醜聞被揭露後,蘋果向用戶提供更換電池的折扣優惠,延長了許多iPhone的使用壽命。
 
最近蘋果也推出新版作業系統iOS 12,前所未見地支援旗下28款裝置,包括2013年上市的產品。先前iOS升級時,雖然也會支援已上市數年前的產品,但這是蘋果首次把強化舊款iPhone運作速度列為優先。
 
升級新版作業系統iOS 12後,較舊型的iPhone相機開啟速度比iOS 11提升了70%、鍵盤開啟速度提升50%。
 
BERNSTEIN分析師Toni Sacconaghi說:「產品使用期限拉長,可望提高客戶滿意度,可能有助蘋果提高其下裝置售價,並協助開公司實現環保目標。」
 
他估計,iPhone汰換周期可能因此拉長6個月至3.2年,將使未來3年iPhone銷量逐年減少6%。
 
而且隨著iPhone能夠使用更久,用戶訂閱新服務的可能性也會升高,對蘋果而言這代表每台裝置的利潤可望更上一層樓。但這些服務卻不會為蘋果零組件供應商帶來額外營收。(劉利貞/綜合外電報導)

++++網友意見++++
有網友說,蘋果產品賣不好,只要漲價,獲利就有保證,因為果粉會買單,也有網友直言郭董處境不妙。

 
新增供應商股價及網友意見
出版:13:07
更新:15:52


蘋果能透過抬高iPhone售價或開拓串流影音等服務來創收,但供應商對iPhone銷量下滑卻別無應變方法。路透



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