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【奢侈品】蘋果新品貴到沒天理 外媒:3大原因造成的(動畫)

在9月、10月兩場發表會之後,今年蘋果的新產品發表基本上已經告一段落。今年新產品包括iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max,Apple Watch Series 4;全新一代iPad Pro平板電腦:全螢幕11吋iPad Pro和12.9吋iPad Pro,還有新一代MacBook Air筆記型電腦和Mac mini桌上型電腦。

 

根據IT之家報導,現在還不確定這些產品未來的銷量如何,尤其是大家關心的iPhone是否賣得更多,但我們都知道,每年蘋果的行銷總會使用一些讓人印象深刻的詞彙,包括迄今為止、前所未有或有史以來等,對於一般消費者而言,這些用詞來形容今年蘋果的產品定價最合適不過了。

 

不難發現,幾乎每一款產品都漲價了,簡單的對比便知,首先,看看去年蘋果產品在美國本土的起步價:iPhone 8:699美元、10.5吋iPad Pro:649美元、12.9吋iPad Pro:799美元、具備GPS的Apple Watch Series 3:329美元、具備GPS +蜂窩網路的Apple Watch Series 3:399美元、Mac mini:499美元、MacBook Air:999美元。

 

毋庸置疑,蘋果的產品向來都很貴,但還沒到達到奢侈品的程度,但看看今年產品的價格:iPhone XR:749美元、11吋iPad Pro:799美元、12.9英寸iPad Pro:999美元、具備GPS的Apple Watch Series 4:399美元、具備GPS +蜂窩網路Apple Watch Series 3:499美元、Mac mini:799美元、MacBook Air:1199美元。

 

很明顯,雖然去年的產品已經降價銷售或不在官網銷售,但不可否認的是,今年蘋果提升了新產品的售價。簡而言之,今年新產品相對去年平均價格上漲150美元,漲價幅度非常大,這個平均數字還不算更高階的5000美元起步的iMac Pro一體機電腦。

 

另外,不只是「乞丐版」蘋果產品漲價了。今年,iPhone、iPad Pro、Mac mini和iMac訂製其他配置都比去年的價格高很多。例如說,自主訂製更高階的Mac mini,其價格最高可達到瘋狂的4199美元,或者在購買12.9吋iPad Pro時選購Apple Pencil和Smart Keyboard,那麼價格將超過2000美元,同樣比去年貴非常多。

 

到底為什麼蘋果的產品的價格會漲那麼高?從表面來看,外媒macworld稱似乎可能有以下三個原因:第一,零組件、元件的價格已大幅度上漲;第二,新產品如此「創新」,以至於研發成本可能是天文數字級別;第三,銷量成長將開始大幅放緩,因此蘋果希望以更高的價格進行彌補。

 

首先來說零組件及元件的價格,從去年到今年為止,其實有很多相關供應鏈相關的報導,幾乎每一篇都提到了RAM記憶體和快閃記憶體儲存等元件已有所下降,而且產能更加穩定了,特別是採用全新技術的記憶體和快閃記憶體,在工廠不發生意外以及迎來下一代技術升級之前,基本不會再度大幅漲價,甚至可能更便宜。

 

說實話,如果同樣關注PC行業,也瞭解一些DIY常識,經過購買電腦硬體的話,那麼以消費者的層面觀察硬體的定價,你會發現SSD固態硬碟今年的價格出現歷史最低點,記憶體同樣不如前兩年那麼貴了,因此,如果元件更貴的話,去年蘋果就上調定價更合理一些,而不是今年。

 

再說第二個創新因素。去年,蘋果iPhone X的售價高達1000美元。庫克說它足夠創新,如果對比之前的iPhone,確實截然不同,畢竟採用了不少新技術,例如邊到邊的全螢幕設計、OLED螢幕、原深感鏡頭系統等。但今年iPhone XS的主要改進在於例行升級的A系列晶片,還包括鏡頭。

 

如果iPhone依然創新,那蘋果的新款全螢幕iPad就有點無法理解,暫時看不出有什麼理由讓平均價格上漲20%至25%,其中11吋款的起售價格與去年12.9吋款的售價持平了。怎麼說呢?新iPad Pro仍然是LCD液晶螢幕,初始儲存容量也只有64GB,內部唯一巨大的變化在於A12X,問題是A12X已經可以讓iPad Pro變得那麼貴了嗎?

 

至於第三個原因,這點同樣難以理解,目前,蘋果成長的主要集中在與硬體無關的領域,即服務和其他產品類別。與此同時,過去幾年裡iPhone、Mac和iPad的銷量都相對持平。去年,蘋果憑藉高定價iPhone X的強勁銷售,讓iPhone獲得更高的盈利,使得iPhone的平均售價升至歷史最高水準。今年,想必iPad和Mac的平均售價也會達到新的水準。如果情況保持不變,今年蘋果的收入也將大幅成長。

 

很多人認為可能與通貨膨脹和經濟形勢有關,首先上述均是未加進出口等相關稅的美國本土價格,再者這不符合數十年來消費電子產品的價格走勢,尤其是摩爾定律,理論上價格不變的情況下產品只會愈來愈強大,所以以前電腦非常昂貴,而如今卻越來越便宜,至少有積體電路的電子產品在同樣的價格下愈來愈先進了。

 

因此,說完上述蘋果產品突然漲價並由消費者承擔的理由,確實不太能理解。或許唯一最簡單的解釋是:蘋果就是可以為所欲為。

 

關於蘋果可以為所欲為這點,又可以兩方面來解釋。一方面,蘋果就是蘋果,如此獨一無二,它是世界上最富有的公司,最具品牌價值的公司,就是有大量消費者滿意蘋果的產品,很多人就是願意花更高的價格購買蘋果品牌或帶有蘋果logo的產品;關鍵是當今的購買力比以往任何時候都更多,為此,庫克總是在不同場合強調顧客滿意度,聲稱人們滿意蘋果的產品,愛蘋果產品。

 

另一方面,心理因素。蘋果肯定不會用上述理由來解釋為何自家產品漲價了,但蘋果一直善於抓住消費者的心理來漲價。去年iPhone X定價史無前例而且仍能大賣後,蘋果更加確定那些本來就打算購買蘋果產品的消費者,幾乎不會違背自己的意願,無論任何定價都會入手。所以,在產品定價更貴但購買力不減反增的情況下,蘋果對更高的定價更加自信了。

 

無論如何,現在來看蘋果似乎不再對低階產品感興趣了,至少新的產品不再以價格為導向,如果想要購買更便宜的蘋果產品,最好的方式就是去購買去年或更老的產品,即便如此,蘋果過去的產品依然不便宜。

 

可以想像,未來iPad、iPhone和Mac的定價將會愈來愈貴,當前沒有跡象表明蘋果願意降價,那麼說明這將會是新的常態,簡單的說,蘋果的產品過去一直被評論為買得起的奢侈品,而未來將會被重新定義為可買得到的奢侈品。(財經中心/台北報導)

(更新:新增動新聞)
發稿:00:04
更新:17:33

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外媒分析,蘋果產品愈來愈貴,未來將成為可買得到的奢侈品。翻攝IT之家



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