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【貴到買不起】蘋果新機銷售慘 拖累供應商裁員又降財測

蘋果今年新機創下史上最貴新記錄,加上蘋果今年的新機由於創新內容缺乏,連帶也影響果粉換機的意願導致銷售低迷,在蘋果出貨無力的情況下,如此也拖累了上游供應鏈的營收表現。
 
由於iPhone需求疲軟的消息,導致蘋果股價大幅暴跌,市值已經跌破了9000億美元大關。
 
先前陸媒傳出,由於蘋果iPhone XS賣不好遭砍單10%,代工廠鴻海(2317)恐被迫裁員,更有不少iPhone零件供應商被迫放長假,就連蘋果的記憶體、鏡頭模組、3D感測模組等部分上游供應商,部分零組件供應商暫時停產與降低庫存的說法不斷傳出。
 
根據美國科技新聞網站Apple Insider報導指出,由於蘋果新機賣不好,再傳供應商美國公司奧地利供應商AMS調低降下期財測,而這已經是第4家傳出調降財測的供應商。
 
美國公司奧地利供應商AMS週三宣佈,由於一家主要消費者產品客戶最近的需求變化,公司被迫修改本季度業績預期,其上個月預測第4季營收是5.7億美元~6.1億美元(約175.92~188.27億美元),而最新修改的預期值是4.8億美元到5.2億美元(約148.14~160.46億美元)。
 
至於AMS是供應蘋果供應智慧手機,光線感測器零組件的供應商。
 
受到蘋果新機銷售不佳的情況,已有蘋果多家供應商紛紛調降接下來的業績預期,其中包括蘋果手機螢幕供應商日本顯示器(JDI),以及人臉識別晶片供應商Lumentum,另外一家給蘋果供應紅外晶片的製造商Qorvo也調整業績展望。
 
隨著越來越多供應商業績表現不佳,如此的跡象證明,蘋果今年新推出的3款手機遭遇了需求低迷。
 
但這其實並不令人感到意外,蘋果今年的新手機並未有明顯創新,只不過進一步放大螢幕,沿用去年iPhone X手機的外觀設計,另外全面上調了價格。
 
今年蘋果的新機發表會後,市場的輿論普遍對蘋果公司提出質疑,認為其產品創新乏力。
 
而根據《日經新聞》報導,蘋果已經通知各大代工廠不要再增加智慧手機的產能,,而鴻海原本要用60條生產線來生產蘋果手機,但是目前只是啟用了45條,市場預估iPhone XR手機上市第1年的銷量從1億台降至7000萬台。更有不少華爾街機構和分析師預估今年iPhone XR將會成為銷售主力軍,甚至占到總銷量的40%或者50%
 
這樣的背景下,蘋果繼續提高銷售單價的做法,能持續多久值得懷疑。而蘋果手機在2015年推出iPhone6大尺寸螢幕創造了歷史高峰銷量,隨後已經連續2年下滑,另外,在過去幾個季,蘋果手機銷量原地踏步,但是營收卻因為提高單價獲得了2位數增長。
 
另外,隨著全球智慧手機走向高原期,讓智慧手機成長乏力甚至是放緩,另外就是中國的華為、小米等品牌廠繼續推出高性價比中低階手機,給蘋果帶來了更大的競爭壓力。(財經中心/台北報導)

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蘋果新機賣不好,拖累供應商裁員又降財測。路透

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