紐約珠寶品牌TIFFANY & Co.年初正式「嫁入」豪門，成為世界最大精品集團LVMH目前傾心力捧的「掌上明珠」。隨著今年1月包含LVMH集團主席Bernard Arnault的兒子Alexandre Arnault在內的核心管理團隊到任，對品牌在廣告及行銷策略上也著手進行改革，昨日正式宣布韓國女團BLACKPINK成員Rosé為全球代言人的高調動作，亦宣告了品牌正朝向全新的運營模式邁進。
堪稱天之驕女的Rosé與TIFFANY之間的友好情誼醞釀已久，不光在她的新歌《On The Ground》及《Gone》MV裡佩戴TIFFANY珠寶，其Tiffany HardWear系列珠寶更在她的個人IG中頻頻入鏡。而Rosé以品牌代言人之姿接下的首個任務，就是為她鍾情的Tiffany HardWear系列珠寶拍攝形象廣告，她表示︰「我非常喜歡佩戴TIFFANY珠寶，與伴我成長的經典品牌合作對我來說意義非凡。能夠參與HardWear形象廣告拍攝讓我既榮幸又期待，希望大家拭目以待。」
擁高顏值Z世代
Rosé在年輕世代及社群平台上的影響力，讓不少國際精品趨之若鶩，除了TIFFANY外，她還身兼法國時裝屋SAINT LAURENT的全球品牌大使及YSL美妝品牌大使，其背後的操作邏輯，正恰恰反映了精品產業擁抱數位化思維的趨勢。對TIFFANY而言，數位化同樣是LVMH集團接管後主力發展的目標，近期品牌宣布停止在《紐約時報》上投放每日實體廣告的消息，打破了過往30年間已被品牌視為傳統的溝通模式。
其實Rosé並非TIFFANY在併入LVMH集團後簽下的第1位全球品牌代言人，早先品牌就透過官方微博，宣布中國男星易烊千璽晉升為全球品牌代言人，還有日前被路人直擊於紐約為TIFFANY拍攝形象大片的《后翼棄兵》女星安雅泰勒喬伊（Anya Taylor-Joy），坐擁一票兼具顏值與話題的Z世代門面，勢必將為品牌注入新鮮活力。
報導：陳張眾
