CHANEL 獻老佛爺絕唱 回響率輸DIOR

出版時間:2019/03/17

對時尚媒體來說,整個巴黎2019秋冬女裝周,等的就是香奈兒(CHANEL)那場秀,卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)於2月驟世,致敬伴隨悼念是眾人心繫主因。不過令人意外的是,經常被業界引用數字做為討論的數據分析公司Launchmetrics,釋出Media Impact Value(媒體影響力價值,簡稱MIV)最新報告,位居此季巴黎女裝周榜首的是DIOR,其媒體影響力價值約為5億3940萬元台幣,第2名CHANEL的媒體影響力價值約為3億4720萬元台幣。

獨特換算方式

MIV為Launchmetrics獨創計算方式,將品牌相關露出換算成現金價值,此季共9天的巴黎女裝周,整體創下的媒體影響力總值為39.99億元台幣,參與互動率(Engagement rate,指貼文按讚、留言、分享及不重複的點擊人數等)總數量為4220萬。
儘管CHANEL此季網路相關貼文數量超過2.6萬,其中1萬筆皆出現Karl Lagerfeld名字,參與互動率為380萬,然而DIOR相關貼文數量僅1.07萬,參與互動率創下660萬,因回響率勝出而擠掉CHANEL。
巴黎此季媒體影響力價值排行榜從第1到第10名,依序為:DIOR、CHANEL、OFF-WHITE、SAINT LAURENT、LOUIS VUITTON、Chloe、VALENTINO、ALEXANDER McQUEEN、GIVENCHY及STELLA McCARTNEY。

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