砸52.7億消跡Raf Simons CK母集團利潤剩一半

出版時間:2019/06/02

時尚一周導讀
帶貨王蕾哈娜(Rihanna)與LVMH集團各出10.5億元台幣,打造一個破壞行業規則的全新奢侈品牌FENTY。從LVMH專為蕾哈娜所創的各種先例來看,大集團已經視明星設計師光環為過去式,KOL名人影響力才是數位時代的王道。
本回「一周導讀」聚焦新聞另包括:MARC JACOBS副牌中斷4年大復活,設計師小馬哥的經典復刻梗大成功,不僅幫他找回舊客人還加碼招攬新客戶。
財報部分,CALVIN KLEIN母集團PVH還撐在轉型陣痛期,最新1季度的淨利潤同比重跌54%,至今燒掉近53億元台幣,只因為急著處理Raf Simons留下的後遺症。報導:薛佳甯

這年頭的時尚品牌換新設計師,就像上街買珍珠奶茶一樣簡單又有多元選擇,但實質上品牌母集團面臨的是一場風險極高的賭局,迎接新歡時要猛燒錢為他量身訂製一座時尚殿堂,送走舊愛時得砸大錢清理犯罪現場,前前後後算起來都很傷,尤其是汰換周期愈短愈驚人,這點CALVIN KLEIN母集團PVH想必有切身之痛。
在設計師Raf Simons離開CALVIN KLEIN之後,PVH集團已砸下52.7億元台幣進行品牌重振計畫。在截至5月5日的最新1季度財報顯示,PVH收入同比微漲1.8%至23.6億美元(約731.6億元台幣),因受CALVIN KLEIN高昂重組費用影響,淨利潤同比重跌54%至8200萬美元(約25.4億元台幣)。

重心回歸銷售強項

目前PVH已將品牌發展回歸到丹寧、內衣、香水等銷售強項,集團董事長兼執行長Emanuel Chirico認為,要拖至下半年甚至更遲些,CALVIN KLEIN才會呈現教人滿意的營收數字。

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