CHANEL 財報3528億絕不賣 adidas「三條線」商標大戰敗北

出版時間:2019/06/23

一周導讀
過去一周,出現數都數不完的「0」。香奈兒(CHANEL)選在「Karl For Ever」(永遠的卡爾)追思會之前,史上第2度公布財報,其2018年度銷售額為3528億元台幣,雖不及LOUIS VUITTON但雙方差距極小。外界解讀此次公布財報,是為了鞏固「後卡爾時代」的軍心。但或許香奈兒多慮了,因為連最強對手LVMH集團財務長都跳出來說,香奈兒品牌估值已達3.6兆元台幣,暗示任何想吞下它的買家,恐怕都會噎著。
其他重點新聞包括:LVMH集團總裁Bernard Arnault個人身家飆破3.15兆元台幣,名列全球第3大富豪;adidas在商標大戰重挫,歐盟法院判定「三條線」商標無效;KENZO跟雙人組設計師說掰掰,冀望換血再迎下一波高峰。
報導:薛佳甯

CHANEL旗下從美妝、香水、時裝、手袋、珠寶至腕錶,各個作戰實力堅強,品牌去年度銷售額同比大漲10.5%,約至3528億元台幣。圖為香奈兒2019 Paris-NewYork工坊系列。
CHANEL旗下從美妝、香水、時裝、手袋、珠寶至腕錶,各個作戰實力堅強,品牌去年度銷售額同比大漲10.5%,約至3528億元台幣。圖為香奈兒2019 Paris-NewYork工坊系列。

【香奈兒 身價3.6兆 精品巨頭甭想吞】

香奈兒從百年前一家帽飾店開始萌芽,到今天成為時尚圈巨無霸,穩居指標性地位,動見觀瞻。20日在巴黎大皇宮舉行的「Karl For Ever」追思會,場面盛大又溫馨,香奈兒表現出溫柔細膩面,但同時間,又不尋常地連續兩年公布財務報告,表現它的強硬實力面。再加上LVMH財務長推估香奈兒品牌價值已達1000億歐元(約3.6兆元台幣),這段話延伸意思是請市場分析師不要再胡鬧發揮想像力,今日香奈兒的巨無霸尺寸,不可能說賣就賣,就連LVMH也難以出手併吞。
Karl Lagerfeld於2月驟逝後,關於香奈兒出售的傳聞再起,由於並非上市公司,無須對股東交待,其營銷數字向來是業界最好奇的終極機密。就在去年它打破108年慣例,首度主動公布財報。不確定破除出售傳聞是否為直接因素,剛好就選在「Karl For Ever」追思會之前,連續第2年公布財報。2018年度香奈兒銷售額跟2017年同期相比,大漲10.5%至111億美元(約98億歐元、3528億元台幣),直逼LOUIS VUITTON的100億歐元(約3600億元台幣)。

CHANEL藝術總監Virginie Viard(左)與時裝部門總裁Bruno Pavlovsky出席Karl For Ever追思會。
CHANEL藝術總監Virginie Viard(左)與時裝部門總裁Bruno Pavlovsky出席Karl For Ever追思會。

亞太首居最大市場

香奈兒財報中特別指出,美妝業務占據總銷售額3分之1,香水與美妝的電商銷售額增幅更高達50%。再者按地區分,亞太區銷售額同比漲幅超過20%至47億美元(約1476億元台幣),首次超越歐洲成為該品牌的全球最大市場。
關於市場分析師認為LVMH是當今最有能力收購香奈兒的買家,《路透》日前報導指出,LVMH首席財務長Jean-Jacques Guiony表示香奈兒品牌估值已逼近1000億歐元(約3.6兆元台幣),無論對哪個大集團來說,收購它都會是艱難挑戰。
此外,香奈兒首席財務長Philippe Blondiaux也透過《路透》,發表了鏗鏘有力的一段話:「香奈兒是奢侈品市場最受歡迎的品牌之一,但是我們仍偶爾會聽到它要上市或出售的傳聞。品牌獨立性對香奈兒而言至關重要,獨立意味著自由,意味著香奈兒可以與行業背道而馳,選擇不使用珍稀毛皮,對價格調整擁有自主權。香奈兒只有堅持獨立發展,才能繼續開拓門店銷售網,開展品牌科技專案以及業務併購。」大家畫對重點了嗎?「CHANEL可以與行業背道而馳」,換成白話文,意指其他精品集團的操作手法,香奈兒既不欣賞更不想追隨,要談被併購、當個聽令老二,真的門都沒有。

【LVMH老闆 全球豪野No.3 1日增產900億】

拜LVMH集團業績連續4年飆漲之賜,集團總裁阿諾(Bernard Arnault)本周的個人身家已升至1004億美元(約3.15兆元台幣)。據《彭博》統計,全球有3位超級富豪身價超過千億美元,第1名是亞馬遜執行長貝佐斯(1185億美元),第2名是微軟共同創辦人蓋茲(1055億美元),第3名就是剛擠進千億美元俱樂部的阿諾。

LVMH集團總裁阿諾20日出席由CHANEL與FENDI共同舉辦的Karl For Ever追思會。法新社
LVMH集團總裁阿諾20日出席由CHANEL與FENDI共同舉辦的Karl For Ever追思會。法新社

集團市值6.7兆

近期阿諾堪稱是人肉光速點鈔機,過去1年以來財富淨值至少增加了318億美元(約9985億元台幣),尤其因18日LVMH股價高漲,光是1天內資產就賺進29億美元(約911億元台幣)。順帶一提,LVMH股價18日的收漲2.93%至368.8歐元,今年來累計上漲42.86%,當前市值約1864億歐元(約6.7兆元台幣)。

LVMH財報屢創新高,邀來OFF-WHITE設計師Virgil Abloh入主LV男裝,也是勝出關鍵之一。圖為LV 2020春夏男裝。
LVMH財報屢創新高,邀來OFF-WHITE設計師Virgil Abloh入主LV男裝,也是勝出關鍵之一。圖為LV 2020春夏男裝。

【愛迪達 Logo被判無效 歐盟:缺獨特性】

「三條線沒有特色」這句話一出,讓adidas(愛迪達)、品牌粉絲、時尚迷全都驚呆了。歐盟普通法院(General Court)於19日裁定,adidas「三條線」商標無效,理由是「它缺乏獨特性」。

楊冪腳踩的adidas Originals SUPERSTAR以三條線為主要識別,本周竟被歐盟法院判決此商標無效。
楊冪腳踩的adidas Originals SUPERSTAR以三條線為主要識別,本周竟被歐盟法院判決此商標無效。

兩線三線分不清

來自德國的adidas於2014年向歐盟智慧財產局(EUIPO)註冊「三條線」商標權,但比利時鞋履公司Shoe Branding Europe很快地提出商標無效之訴,該公司主張「三條線」商標不夠明顯,且與他們自家的「兩條線」容易混淆。最後歐盟智慧財產局接受Shoe Branding Europe的申訴,於2016年認定「三條線」商標沒有獨特性,取消adidas商標申請,自此品牌走上漫長的法律訴訟程序。
歐盟普通法院的裁決,等於支持EUIPO的判決論述。法院表示,adidas主張的「三條線」商標,僅是一個普通圖形,品牌並未提出證明消費者確切知道該商標產品出自adidas,能夠清楚辨認它與其他品牌產品的差異性。針對此案,adidas仍可在2個月內向歐盟最高法院歐洲法院(European Court of Justice)提出上訴。

【KENZO 虎頭設計師 今天秀完掰掰】

又走到了分道揚鑣的局面,KENZO在6月下旬宣布創意總監雙人組Humberto Leon和Carol Lim即將卸任,今天(23日)在巴黎男裝周發表的2020春夏秀為兩人告別品牌之作。至於接任人選,品牌將會擇期發表,而Humberto Leon和Carol Lim則回頭專注於打理自創品牌Opening Ceremony。

KENZO上次換將是8年前,雙人組設計師Humberto Leon和Carol Lim推出虎頭衛衣,瞬間成為時裝周街拍最夯行頭,在專賣店裡一衫難求。翻攝fashionwandering.blogspot.com
KENZO上次換將是8年前,雙人組設計師Humberto Leon和Carol Lim推出虎頭衛衣,瞬間成為時裝周街拍最夯行頭,在專賣店裡一衫難求。翻攝fashionwandering.blogspot.com

失去街頭霸位

回想2011年,KENZO讓充滿夢幻藝術手筆的設計師Antonio Marras退場,換上Humberto Leon和Carol Lim接棒,當時就被業界解讀為街頭潮流取代裁縫工藝的市場操作。
頭幾年的KENZO虎頭、眼睛刺繡衛衣簡直勢不可擋,但隨著Vetements炸紅,接著OFF-WHITE變成霸主,眾人的關愛眼神從虎頭移到斑馬線,現今潮牌市場的戰爭比起8年前更加殘酷,KENZO想鞏固勢力範圍,再次華麗變身是有絕對的必要。

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