便利商店砸百萬打造風格

出版時間 2004/05/30
周休二日帶動旅遊風盛行,7-ELEVEn順勢在清境農場拓點搶商機。里歐諾攝
周休二日帶動旅遊風盛行,7-ELEVEn順勢在清境農場拓點搶商機。里歐諾攝

目前全省便利商店近7000家,前3大就占6100家左右,在競爭激烈的展店計劃下,各品牌都期望同中求易,推出各種特色店。

包括7-ELEVEn、全家便利商店、萊爾富等都搶攻台灣最高緯度店、豪華裝潢店、企業單位合作店等,以多元複合商店搶業績。
以7-ELEVEn來看,目前店數已超過3500家,店數擴張已不容易,更要找出有特色的地點開設。
已開出10家以上的Power Center,以複合式店型帶動來客數,並搶攻各種交流道休息站標案、學校、醫院、企業、全省鐵路站等,這些也是全家及萊爾富要積極開發的目標,以更多複合式商店增加營業額。
目前爭取台灣地區海拔最高的便利商店,由萊爾富在6月3日將開幕的南投清境農場瑞士小花園店贏得頭籌。

該店海拔高度1753公尺,比原來全台海拔最高的1743公尺的7-ELEVEn店還高出10公尺。萊爾富該店有大型休息室及停車場,針對該地休閒旅遊人士設計,並銷售當地特色商品。
至於原本台灣第1高的便利商店7-ELEVEn「清境旅客服務中心」,共有2層樓,占地250坪,還有星巴克、各式特產店及餐廳,採挑高設計,以原木施工,並利用吊燈及投射燈增添休閒感。

另外還銷售手鍊、飾品、鑰匙圈等原住民商品及小羊玩偶,並結合璧雲居(販售當地農特產品)、黑橋牌香腸、賣水果的清境蜜世界、擺夷文化雅集、南投古早味、原住民藝品的阿巴利思、賣休閒鞋及薰衣草餐廳共8家商店。
至於全台灣號稱裝潢最豪華的便利商店,是位於台北101大樓的7-ELEVEn,該店裝潢費比一般店的200萬貴1倍,設計以強調柔和、現代感及兼具國際化,占地40坪的門市,有賣場區、精品區及休閒上網等3區,利用框架及櫥窗主題式設計,增加商品質感,還有刷卡服務,有別於一般店。
萊爾富也開出許多百萬特色店,位於南投草屯的店面,光裝潢就近600萬,坪數達到50坪,比一般30坪標準店大出許多,主要是加盟主想呈現出不同質感,因此再規劃休閒區域、停車場、昆蟲生態主題呈現,吸引全家一起光顧,並可在店裡消費吃東西。

另外與企業或者國營企業合作,也是另一個趨勢,包括全家便利已標下台電2家服務站,而7-ELEVEn則是標下郵局在淡水的服務所,不僅在服務上可互補,也增加來客數消費。
此外,有些位於工業園區的私人企業,由於員工人數多,周邊又沒有消費地點,因此全家便利商店就拿下南科台積電,設置全部用木頭貨架裝置的便利商店,萊爾富也拿下華映廠區店,開設坪數高達100坪的超級大店,設有休閒區、閱讀區等,讓便利商店更多元發展。

斥資百萬裝潢,銷售單價較高精品,讓便利商店走向豪華風。圖為7-ELEVEn台北101門市。資料照片

向國營企業租店面,是便利商店搶點大戰上的新手法。圖為全家霧社門市。里歐諾攝

便利商店進駐工業園區,搖身一變為企業「福利社」。圖為萊爾富華映店。資料照片

在離島設立的門市,也會賣當地名產。圖為7-ELEVEn小琉球門市。里歐諾攝

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