1年買8600萬次 義美蟬聯快消品牌冠軍

出版時間 2020/07/10
義美今年蟬聯快消市場品牌選擇第1名。
義美今年蟬聯快消市場品牌選擇第1名。

凱度統計,台灣現共865萬個家庭,據列入評估的855個品牌、消費者觸及數(或稱選擇次數)衡量,全台1年獲消費者選擇100萬次的品牌有405個,500萬次的75個,1000萬次的28個,顯見消費心態愈來愈善變,長青品牌維繫不易。
義美今年再度蟬聯快消品牌選擇第1名,消費者購買8600萬次,觸及770萬個家庭,平均1年購買10.1次,近乎每月回購,為品牌成長利基;其次為光泉的6100萬次、觸及665萬個家庭;第3名為福樂的4600萬次、觸及585萬個家庭;第4名同為乳飲品牌林鳳營。
此外,統一集團多達3個品牌進榜,而通路品牌僅Kirkland Signature入榜,挾帶龐大採購團隊選品優勢,以鮮奶、衛生紙等品項奠定客源;桂格、桂冠等2大食品廠則是不斷推出新品,穩住地位,如桂格主打各種穀物飲,拓展不同消費群;桂冠湯圓每年開發新口味,力圖將冬季產品推向全年度。
前10大中,乳飲品牌佔比過半,顯見台灣家庭乳飲習慣根深蒂固,月月回購是常態,凱度分析,產品力與品質口味、有無緊扣食安趨勢,以及如何與通路端協力穩定供貨,都是維繫品牌力的重要關鍵。

即起免費看《蘋果新聞網》 歡迎分享

在APP內訂閱 看新聞無廣告 按此了解更多