史上利潤最高iPhone 竟是9年前3GS

出版時間:2018/11/16

【于倩若╱綜合外電報導】蘋果靠iPhone手機打天下,但你知道最有賺頭的iPhone是那支嗎?據美國科技新聞網站The Information報導,iPhone的售價飆高,顯然蘋果公司的利潤率並未跟上,iPhone系列利潤率在2009年7月iPhone 3GS發布時登頂、達到74%,但iPhone XS利潤率已降至60%。

蘋果歷代iPhone毛利率,在iPhone 3GS發表時達到74%最高峰。資料照片
蘋果歷代iPhone毛利率,在iPhone 3GS發表時達到74%最高峰。資料照片

毛利率逼近74%

報導引用硬體成本分析公司TechInsights的資料指出,隨著iPhone的硬體複雜度增加,蘋果智慧手機的毛利率過去10年來實際上是下滑的,最高曾逼近74%,而近年入門款大多落在60%上下。即便蘋果把價格推高,但10年來iPhone毛利率下滑卻是事實。
iPhone系列利潤率在2009年7月iPhone 3GS發布時登頂、達到74%,當時零售價599美元,而零組件成本據TechInsights估計為182.89美元。然而,自從i8在2017年上市後,入門款利潤率就已降至60%左右。蘋果已宣布從本季開始將不再提供iPhone銷量數字,讓持疑者懷疑蘋果企圖轉移注意力,因其成長不再來自消費者購買更多手機,而是來自更高的售價。
蘋果靠iPhone創造鉅大獲利是個傳奇。iPhone只佔智慧手機總體出貨不到20%,但整個市場獲利卻有87%進了蘋果口袋。
報導稱,蘋果的零組件成本之所以攀增,是因蘋果裝進更多零件,而且有時用了更高品質的原料,例如iPhone X有2個主機板而不是1個。而在部分顧客抱怨iPhone 6易彎曲變形後,蘋果開始採用高端鋁,最終甚至採用「外科級」不鏽鋼來打造iPhone XS及XS Max。
TechInsights成本分析經理考斯基(Al Cowsky)說:「蘋果試圖把更多東西裝進手機,那讓設計變得更複雜,也就變得更貴。」

低階SE最不賺錢

而「最不賺錢的」iPhone毋庸置疑是蘋果實驗性低階產品,像是iPhone SE,2016年3月發布時零售價399美元起,而據TechInsights估計,iPhone SE每支零組件成本186.70美元,蘋果獲利僅53%。
不過,iPhone XS利潤率雖降至約60%,但蘋果從儲存量更大的更高價款賺取較高的利潤率,向顧客收取溢價。以iPhone XS Max為例,TechInsights估512GB版本成本約比入門款64GB版本高70美元,但蘋果賣給顧客每支1449美元,比64GB版本貴了350美元。考斯基說:「蘋果一路笑著走進銀行。」


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