騰訊音樂挑戰Spotify 在美IPO 市值213億美元

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出版時間:2018/12/13
騰訊音樂具備以音樂為核心的社交娛樂服務,是「一站式」音樂娛樂平台。路透
騰訊音樂具備以音樂為核心的社交娛樂服務,是「一站式」音樂娛樂平台。路透

【劉利貞、吳國仲╱綜合外電報導】中國最大音樂串流平台騰訊音樂(Tencent Music)赴美國紐約IPO(首次公開發行),昨以13美元掛牌,市值213億美元(6578億元台幣),是2014年阿里巴巴在紐約證交所掛牌以來規模最大IPO,並快追上音樂串流龍頭Spotify的232.5億美元(7180億元台幣)。

騰訊音樂受惠於中國市場強勁成長力道,正快速縮小與Spotify市值差距,很有機會超越,多年維持獲利這點更比連虧多年的Spotify強,但市場仍憂心其內容資產局限在華語,難以走出中國市場進軍歐美,是未來發展最大問題。

騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民 K 歌是中國排名前4的音樂產品。翻攝Techcrunch
騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民 K 歌是中國排名前4的音樂產品。翻攝Techcrunch

IPO募資約11億美元

騰訊音樂此次募資約11億美元(約340億元台幣),儘管IPO定價落在IPO承銷區間13~15美元的低端,市值不及部分分析師原先預期的250億美元(7720億元台幣)但與Spotify市值差距正急遽縮小。
Spotify今年4月IPO時市值高達300億美元(9264億元台幣),騰訊音樂當時估值才120億美元(3706億元台幣),但Spotify持續虧損影響投資信心,近3月股價從高點拉回逾35%,市值逐漸被騰訊音樂追上。
Spotify上月公布史上首次季度獲利,但轉盈主要原因竟是持股騰訊音樂近9%帶來的投資收益。騰訊音樂今年1~9月純益飆升超過2倍達3.94億美元(約121.72億元台幣),營收也增近1倍至20億美元(約617.88億元台幣)左右。
騰訊音樂是由中國幾大音樂平台合併而成。2014年起酷狗與酷我、QQ音樂等平台陸續推動合併,2016年7月騰訊控股(Tencent Holdings)取得海洋音樂(China Music Corporation,CMC)多數股權,推動自家QQ音樂與CMC旗下酷我音樂(Kuwo)和酷狗音樂(Kugou)整併,成立了騰訊音樂。
當時這3大平台在線上音樂服務市場鼎足而立,以酷狗市佔最高,QQ音樂和酷我音樂居次,這使騰訊音樂才成立就一躍而成市場霸主,整合3大平台擁有的版權,成為騰訊音樂幾乎無人能敵的競爭優勢。

騰訊控股持有騰訊音樂59%股權,是最大股東。路透
騰訊控股持有騰訊音樂59%股權,是最大股東。路透

獨佔中國串流音樂前3大

2017年9月和今年2月騰訊音樂又分別與阿里音樂、網易雲音樂達成版權轉授權合作協議,進一步豐富了旗下音樂版權庫。目前騰訊音樂在中國掌握90%音樂版權,國內外版權合作商超過200家、擁有超過2萬首歌曲,在所有平台覆蓋最廣。
2017年1月正式命名為「騰訊音樂娛樂集團」,由原CMC聯席執行長謝國民與謝振宇出任總裁,旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民 K 歌是中國排名前4的音樂產品。
目前母公司騰訊控股(Tencent Holdings)持有騰訊音樂59%股份,串流音樂服務商Spotify則持有騰訊音樂8.9%股份。
對騰訊音樂來說,成也中國市場、敗也中國市場。音樂串流仰賴多又好的內容,騰訊音樂擁有的資產大多是華語音樂,不利未來進軍歐美市場。市場僅能對騰訊音樂在中國市場的成長懷抱期待,不敢寄望海外發展。
不過,據IFPI(國際唱片業協會)統計,去年中國音樂市場產值排名全球第 10 名,較2016年的第 12 名進步2名,目前產值仍持續膨脹,明顯是受中國音樂串流服務逐漸崛起所帶動,騰訊音樂未來還有很大發展空間。

中國音樂付費觀念未建立

根據招股書內容,騰訊音樂目前擁有8億活躍用戶,其中2330萬為付費用戶,每位用戶每天平均使用70分鐘。
反觀全球串流音樂一哥Spotify,目前月活躍用戶1.93億,卻有8800萬付費用戶,付費率高達45.6%,顯示中國民眾對音樂付費的觀念尚未建立,但也蘊含龐大商機。
從招股書可看出,騰訊音樂賺錢主力並不是靠音樂,而是付費訂閱、數位專輯、虛擬禮物、增值會員等4大方式,因此付費用戶比例低,不妨礙騰訊音樂透過用戶之間的社交互動賺錢。
影視、音樂、網文是騰訊娛樂事業3大板塊,騰訊音樂則是音樂板塊的當家花旦。從招股書可看出,除了線上音樂服務,騰訊音樂更是個「一站式」音樂娛樂平台,以音樂為核心的社交娛樂服務更發展蓬勃。


騰訊音樂小檔案

公司全名:騰訊音樂娛樂集團(Tencent Music Entertainment Group,TME)
成立時間:2016年7月
總部位置:中國深圳
執行長:彭迦信 員工數:2559人
市場地位:中國最大線上音樂娛樂平台
主要產品:QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌等
今年前9月業績:營收135.88億元人民幣
純益:27.07億元人民幣
每月活躍用戶:逾8億人
使用時間:用戶日均使用逾70分鐘
付費用戶:3480萬人
版權內容:持有逾200個海內外音樂品牌的2000萬首以上歌曲
註:各項數據統計至9月30日止
資料來源:綜合外電



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