iPhone創3年最大衰退 蘋果三星賣太貴 華為坐收市場

出版時間:2019/02/23

【吳國仲、陳俐妏╱綜合報導】經濟學價量供需鐵律在智慧手機市場得到最新印證,蘋果、三星電子不斷拉高售價,結果就是銷量、市佔率持續下滑,蘋果去年第4季銷量年減11.82%,為2016年第1季以來最大衰退幅度,三星同期銷量也年減逾4%,研究機構顧能(Gartner)直言,2大品牌旗艦機真的太貴了。

反觀中國品牌廠挾高CP值(性價比)攻城掠地,尤其華為去年第4季及全年銷量年增率均逾3成,表現最突出,2018年市佔率僅落後蘋果(Apple)0.4個百分點,今年很有可能超車,其他包括OPPO去年第4季銷量年增逾2成、小米2018年全年銷量成長逾37%,均大有斬獲。

中國手機廠主打性價比,華為去年銷量大增超過3成。資料照片
中國手機廠主打性價比,華為去年銷量大增超過3成。資料照片


華為銷量大增逾3成

根據研究機構顧能的最新統計,三星(SAMSUNG)、蘋果全球智慧手機市佔率,正逐漸被華為吃掉,原因出在這兩家公司的旗艦手機貴到令消費者卻步。
顧能公布最新數據顯示,華為去年第4季智慧手機市佔率攀升到近15%,較2017年同期攀升4個百分點。三星、蘋果雖仍蟬聯1、2名,市佔率各約17%、16%。但市佔率均較2017年同期下滑,蘋果掉逾2個百分點,三星下滑近1個百分點。
年底是傳統的消費旺季,但顧能統計指出,全球去年第4季智慧手機銷量成長停滯,僅年增0.1%至4億840萬支。
顧能資深研究主管古塔(Anshul Gupta)接受CNBC訪問說:「蘋果確實在許多因素影響下失去市佔,尤其是大中華區。我們認為中國本土的大型手機廠已明顯提升品質。」
顧能統計,蘋果去年第4季賣出6450萬支iPhone,比2017年同期減少11.82%,不但寫下2016年第1季以來最大降幅,也是全球前5大手機品牌表現最差。
顧能統計2018全年iPhone銷量減少2.7%,只有2.09億支。雖然在美國賣得好,但第4季中國市佔從2017年同期的14.6%掉到8.8%。三星表現也不好,第4季銷量年減4.4%。
2018全年,末端用戶的全球智慧手機銷量年增1.2%至16億支,但美國、亞太區和大中華區都比去年減少,幅度分別為6.8%、3.4%、3%。
蘋果先前就坦承,iPhone銷售遲緩大多要歸咎於中國市場表現疲弱。上季財報顯示,iPhone營收年減達15%,庫克當時說「是用戶拉長換機時間以及新興市場等宏觀經濟因素所導致。」


中國品牌能見度提升

古塔指出,華為、OPPO或vivo的旗艦機,功能性不比蘋果或三星旗艦機差,但價格都很低。他說iPhone和Galaxy每年都只有小幅升級,零售價卻高達1000美元,使用戶逐漸轉向功能類似的華為或其他中國品牌。三星剛發表的摺疊手機Galaxy Fold要價1980美元,許多評論家都警告太過昂貴。
古塔分析,隨著中國品牌在全世界能見度提升,消費者拿中國手機的「驕傲」程度,如今不亞於用蘋果或三星手機。
華為雖捲入美中貿易戰核心,但古塔認為,對其全球手機銷量影響不大,美國也不是華為主要市場。各國封殺華為5G設備,也並非針對智慧手機。
分析去年第4季全球智慧機市佔率,中國品牌廠華為、OPPO、小米合併銷量市佔率已達29.3%,相較於龍頭廠三星、蘋果合計市佔率33.1%,差距已愈來愈小。
產業人士解讀,去年蘋果打出訂價逾5萬元的iPhone XS系列,三星的大尺寸機皇也衝破3萬元大關,且逢去年全球景氣不佳,高價更讓消費買氣縮手,也連帶讓高階機款買氣不振。



新鮮感不足影響買氣

3C達人癮科技編輯傅偉智表示,影響品牌銷量買氣原因很多,不光是只有訂價,當然訂價會是一個因素,其他原因也可能來自產品新鮮感的不足,像是手機廠商強調的功能,消費者卻不是很容易感受得到。
傅偉智進一步指出,就好比以前的旗艦機價格所能買到的產品,跟當前手上的旗艦機比起來,也沒有變出色,如果要有更好的性能,一定得花更多預算,這都會是影響手機銷量的因素。
傅偉智也說明,另一個要關注的重點是銷售分布,如果手機量能主要來自新興市場,那蘋果、三星價位超過此市場的負荷,那自然會難賣。



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