翻轉1%市佔率 三星反攻中國市場

出版時間:2019/03/06

【財經中心╱台北報導】中國品牌快速崛起,同為安卓陣營的三星不敵中國本土品牌低價圍攻,不僅全球市佔率遭華為、小米、oppo、vivo等侵蝕,中國市佔更節節敗退,只剩1%,擠不進5大,但仍以摺疊手機等酷炫新產品再攻山頭,力圖反攻。
儘管三星在中國手機市佔江河日下,但三星從未放棄中國市場,三星電子大中華區總裁權桂賢日前宣佈,三星將重返中國市場,並且帶著創新科技和產品歸來,三星已做足準備,要用創新與產品重返戰場。意指三星將以最新推出的折疊手機再攻山頭。

三星、蘋果在中國市場遭華為等本土品牌廠低價圍剿,佔有率節節敗退。路透
三星、蘋果在中國市場遭華為等本土品牌廠低價圍剿,佔有率節節敗退。路透

寄望Galaxy Fold

據了解,三星本次在中國將推Galaxy S10系列的S10等3款新品,並推出日前才發表首款可摺疊螢幕的手機Galaxy Fold。權桂賢表示,Galaxy Fold創造了一個新的行動終端品類,將會超越人們的期待,並為產業開闢一條全新的道路,三星有決心贏回中國市場。
權桂賢指出,三星為了重新贏得中國這個世界上競爭最激烈的市場,在過去幾年裡做很多改變,其中包括改變產品策略、行銷通路的創新、並且為中國量身定制市場行銷策略等。
三星目前與蘇寧達成策略合作,從Galaxy S10以及Fold等高階旗艦機型,再到延伸IoT智慧終端機的布局,其都希望能夠在中國市場的出貨量能衝高,重拾往日的光彩 。
2018年全球智慧型手機出貨量為14.56億支,三星全年出貨量為3.14億支,超出市場預期。三星雖在全球智慧型手機市場雖然仍拿下全球第1的手機業者,但在中國市場上卻已排在第8,遠遠被中國品業者拋在後面,因此三星想要返場中國市場,並且挽回失去的市場佔有率並非易事。


靠5G技術搶商機

權桂賢表示,三星將繼續透過5G技術和設備,將真正的AI及IoT技術帶到中國市場。雖然三星對於中階與入門機種也有所布局,但是三星的S10系列仍然主攻高階市場,因此S10系列仍得其面臨與華為及蘋果的競爭。
由於目前智慧型手機市場走向高原期後,要再有大成長不易,中國市場則由於經濟走緩,消費力道縮手,因此華為、小米等品牌也正在積極調整產品結構,除了中低階產品之外,也同時向高階市場布局。
市調機構統計,中國2018年智慧手機出貨量4.08億支,雖較2017年的4.59億支下滑11%,但市場規模龐大,仍是品牌手機廠兵家必爭之地。

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