冰風暴 全美零售熄燈潮 前2月關4800間 維密GAP中招

出版時間:2019/03/18

【財經中心╱台北報導】對美國零售業者而言,「關店」似乎已起了骨牌效應。在這不冷的冬天,這起連鎖效應,足夠讓人不寒而慄。

一項數據顯示,今年前2個月,美國零售商宣布關閉的門市高達4800間,幾乎等於去年全年關店的數量。市場研究機構Coresight Research稱,今年恐怕會有1.2萬間店舖關閉。在裁員人數上更為驚人,據統計,今年零售商裁員人數超過4.1萬人,創2009年以來同期新高。
美國零售業去年過得其實不算太差,和前一年相比,受到經濟反轉提振,加上許多業者把金錢撒在門市亮點上,成功吸引目光,零售業的關店數量,從2017年時期大約7000家降至5400家。
而今年才開始2個月,卻又因為經濟放緩預期,引發消費者信心不足。目前公布關閉門市的零售商包括GAP、維多利亞的秘密(Victoria’s Secrets)、特斯拉(Tesla)、J.C Penney和Chico’s等。


GAP估2年關230家

GAP今年2月底宣布,將分拆成2家公司,旗下Old Navy品牌將獨立上市,並計劃未來2年內關閉全球超過230間GAP門市。
GAP董事長費雪(Robert Fisher)表示:「經通盤考量,GAP董事會認為,Old Navy的經營模式和客戶,很顯然與其他專業品牌不同,未來每家公司將採取不同策略發展。」
依照美國證券交易委員會資料顯示,到去年2月為止,把GAP旗下所有連鎖品牌算進來,大約有13萬5000名員工,而截至去年11月為止,全球有3688間店。關掉230間相當於GAP全球約6%的門市。
集合「性感」、「誘惑」於一體的美國內衣品牌維多利亞的秘密,過去20年來是女性挑選內衣的首選,但近年來因電商通路、零售商崛起,維多利亞的秘密銷售出現危機,其母公司L Brands宣布,今年將關閉全球約53家維密實體門市,約佔當前全球1143家門市中的4%。

美國今年前2個月,宣布關閉的零售門市高達4800間,直追去年全年數量。彭博
美國今年前2個月,宣布關閉的零售門市高達4800間,直追去年全年數量。彭博

維密流失380萬顧客

維多利亞的秘密近幾季銷售表現疲弱,最新季度業績更大幅下滑7%,甚至被L Brands視為拖垮集團營運表現的元兇,就連每年大熱話題的性感年度大秀,去年12月播出時收視率都創下歷史新低,儘管品牌積極擴展消費力強大的中國市場,全球整體銷售下滑頹勢仍無法挽回,去年品牌就已關閉全球30家分店,今年預計將再關閉53家。
數據顯示,維密過去2年間流失了超過380萬名顧客,起因推測是Amazon、American Eagle等零售商的崛起瓜分市場;另維多利亞的秘密向來以身材姣好的model作為廣告主角,與一般消費者身材相去甚遠,Adore Me、ThirdLove和其相比,設計更貼近一般人身材、強調各種年齡都能性感、價位又親民的內衣品牌,人氣水漲船高。

GAP計劃未來2年內全球關閉超過230間門市。法新社
GAP計劃未來2年內全球關閉超過230間門市。法新社

Payless申請破產保護

美國平價連鎖鞋店Payless ShoeSource面對網購業者衝擊,表示從2月17日開始逐步關閉美國和波多黎各地門市。在此之前,曾有知情人士透露,Payless計畫申請破產保護,並關閉美國地區全部2300家店,Payless可能創下史上最高零售商門市清算的紀錄。
就連電動車巨擘特斯拉都表示,將在全球大量關閉門市,逐步朝向純線上銷售的模式。由於特斯拉很多店面都在大型商場裡,這不禁讓人對實體店面的前景感到憂心忡忡。
美國剛公布的非農就業數據顯示,2019年前兩個月零售業就業人數已大減6100人,預計未來1年還將進一步下跌。市調公司Challenger, Gray&Christmas統計零售商今年已宣布的裁員人數已超過4.1萬人,幾乎是去年同期兩倍,創2009年(7萬2727人)以來同期最高紀錄。
消費者支出佔美國經濟活動3分之2左右,蒙特利爾銀行分析師表示,今年大量關店,令美國潛在消費力受到質疑,經濟放緩預期引發消費者信心不足,令實體零售業難以回暖。而隨著網上購物佔比上升,市場對零售實體店的需求下降,目前而言,與其他國家相比,美國實體門店仍算過多,未來是否有更多的實體門市遭受池魚之殃,成為市場注目的焦點。



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