商店街揪全家 再掀補貼戰 運費僅45元蝦皮未跟進

出版時間:2019/03/21

【蕭文康╱台北報導】網路家庭因挹注商店街行銷費用逾10億元,使得去年每股慘虧逾8元,電商之間也不再主打運費補貼。不過,商店街個人賣場昨宣布,再推出運費補貼活動,即日起到3月31日止,消費者下單滿299元,並選擇全家超商取貨,運費只要45元,蝦皮購物等競爭對手是否跟進待觀察。

日前網家公布2018年財報,全年合併營收345.94億元,年成長17.6%,但稅後虧損17.67億元,每股虧損8.49元,發生虧損的主要原因,正是旗下子公司商店街市集因推廣個人賣場服務,導致2018年推銷費用較前年的10.12億元增加1%。

運費補貼捲土重來,3月底前至全家取貨,網家商品運費降至45元。資料照片
運費補貼捲土重來,3月底前至全家取貨,網家商品運費降至45元。資料照片

限期12天免搶免抽

不過,網家強調,去年11月起,個人賣場已進入收費模式,今年將持續將交易規模轉化成收入,樂觀看待今年整體營收與獲利成長表現。
即使去年行銷費用居高不下,商店街仍表示,這次看準網購消費者對運費折扣的重視,推出為期12天的運費補貼優惠,免搶免抽且不限使用次數,直接調降運費給精打細算的買家們,除希望幫消費者省荷包,也預期透過運費補貼的優惠價,吸引更多消費買氣,進而提高賣家的銷售。

神秘折扣碼折500元

個人賣場營運長黃淑琳指出,觀察平台的消費習慣發現,對消費者而言,最有感的莫過於折扣,買家們在平台上搜尋的關鍵字,除了想購買的商品名稱,「折扣」、「補貼」也是社群網友們討論的熱門關鍵字,因此除了賣家端商品的優惠折扣,個人賣場也持續提供各種行銷活動及運費補貼,讓利給消費者。
以近期推出的神秘折扣碼來說,消費者只要結帳時輸入代碼,就能獲得最高500元的折扣金額,主打現買現折的方式,有機會把購買的商品免費帶回家,在FB粉絲團上可見消費者曬單中獎金額,成功在社群間引起話題,業者希望以更優惠的內容吸引消費者,帶動賣家銷售業績成長,平台業績也有望續攀新高。

生活松果都免運費

從前年開始發動免運費的蝦皮,近來針對運費逐步提高門檻及降低補貼金額,目前甚至已不主打補貼政策。蝦皮主管強調,今年將以「新媒體平台」發展,推出「Shopee LIVE」直播,結合影音互動、豐富購物經驗,為品牌帶來更多商機。
另外,創業家兄弟集團旗下包括生活市集、好吃市集等,目前全站不限消費金額,一律免運費。創業家兄弟主管指出,旗下各站成立以來,一直都訴求給消費者最高性價比的服務,所以截至目前為止,都是免運費。
至於松果購物也同採全站不限金額、不設門檻的免運費模式。松果購物表示,利用免運費刺激並提高消費者購買的數量,同時也會進一步降低運費的成本。


本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「蘋果新聞網APP



有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《財經》

新聞