影音創客創辦人 賴麗雪 被fire 變手機拍片龍頭

出版時間:2019/05/19

作者、攝影╱彭蕙珍

2012年是賴麗雪(Shary)職涯上的低潮,某天進入公司,她被長官通知:「妳被資遣了。」2個月後,一通電話、一頓晚餐,她成為中華民國微電影協會秘書長。勤跑影展,推廣微電影,她發現或許不是人人都要拍微電影,但是每個人都能拿起手機簡單拍影片。2017年以手機拍片創業,成立「影音創客」,今年將戰場延伸至中國,致力打造兩岸「手機拍片」第1品牌。

Shary(前右)以團隊方式教新手用手機拍片,打出自己的品牌。
Shary(前右)以團隊方式教新手用手機拍片,打出自己的品牌。

「當挫敗來敲門,你會發現這就是戲劇人生,時時刻刻上演著。」戴著黑框圓眼鏡的Shary微笑道。7年前她在職涯上遇到挫敗,第1次被資遣,「這是我人生中第1個很快的失敗,因為只做了9個月,我覺得自己能力不差,為何會被裁?後來才知道是非戰之罪,因組織內的政治,是沒有道理的。」
老天爺關了一扇窗,卻替她開了一道大門,「離開後以前的東家找我去幫忙,一談就確定微電影協會秘書長的位置。」後來的幾年,她積極推廣微電影,從影展、企業到校園,四處奔波,參加活動、座談、演講、競賽,看見「手機拍片」商機。於是,結合導演等人、成為團隊、設計扎實課程,目前已是台灣「手機拍片」最知名的品牌。
「只要在Google搜尋『手機拍片』,我是第1名。」她自豪道。她授課的企業各個都很有名,含蓋6大行業,媒體、通路、文教、金融房仲、醫藥、政府及非營利組織,包括《蘋果》、全國電子、東森購物、樂天、農訓協會、國泰金控、元大金控、永豐銀行、基督教門諾會醫院、警廣、陽光社會福利基金會等。

Shary擔任中華民國微電影協會秘書長6年多,四處演講。Shary提供
Shary擔任中華民國微電影協會秘書長6年多,四處演講。Shary提供

報社業務年薪百萬

讓她感到壓力最大的是到購物台教學,「電視台的技術絕對比我強,他們找我是想同步跨入網路新媒體的通路行銷;現代人都用手機看片,他們想要掌握這個世代的語言及影像邏輯。」她用120分的力氣準備課程,上課時賣力教學,「下課後我就燒聲,整個人筋疲力盡。」她是很拼的人,做任何事都全力以赴。
Shary讀廣告系,畢業後想從事本行,無奈那年景氣不好,工作難找。在一場大學同學聚會中,同學告訴她《經濟日報》在找廣告業務,看她有沒有興趣?她不是活潑開朗、社交公關的個性,「悶悶的、很內向」,其實她並不適合當業務,「因為上班有薪水,我就去了,那時不知自己想做什麼,只知道要賺錢養活自己。」
進公司後,同事曾經預測她多久會陣亡?「他們猜『半年』,沒想到我做了10年。」儘管個性不那麼「業務」,她仍努力尋找生存之道,「我會想辦法做到業績,剛好我可以寫稿子,就用編務帶業務,建立和客戶的關係,互相熟悉後再向他們提出建議,拿到預算。」
她的策略很成功,本薪3萬多元,加上業績獎金、年終獎金,第2年年薪已經破百萬元,「報社每年都會推出很多專案,我是『專案女王』,像是專題報導、企業巡禮等,曾經1個月帶進200~300萬元業績。」
她做得有聲有色,並感覺自己有點「年少得志」。不過,那些年,因夫家債務,為了幫忙還債,她忍痛決定賣掉房子籌錢,「這是我人生中第1次感受到真正的失敗。」她無奈的說:「就回到零,重頭開始。」
「離開報社是因為開始數位化,媒體的趨勢是從平面轉到網路。」Shary觀察到時代正在轉變,她想走在鋒尖浪頭上,卻又不知從何開始。她先到學長的網路公司上班,其後進入多益(TOEIC)公司。

攻網路左半身麻痺

轉型的過程中,她發覺過去10年來並沒有培養太多能力,「我沒有專業力、行銷力,連Excel、Power Point等都不會。」她沮喪道:「離開後我才知道,沒有那張名片,我是誰?我什麼都不是。」
整理10年來交換的4千多張名片,「我和這些人是沒有連結的,你認識他,他不認識你;我沒有能力、專業、產品和服務。」她想挽回頹勢,2005年成立「讀人俱樂部」,每月辦讀書會,1是學習,選擇創業、行銷、趨勢等書;2是和人重新建立關係,找尋新的可能和機會。
「透過固定活動、去做一件事,慢慢會出現效果。」她笑道:「在沒有臉書的年代,我們已經是社群達人了。」讀書會迄今已持續14年,「去學習,能力就會跑出來,透過社群還可以行銷自己;雖然我是業務背景,但我是被動的業務,害羞、內向,去找一個方式讓人家看見我。」
進入多益時,網路才崛起,她是網路行銷部門第1任主管,「我做的是開創性、導入性的工作。」從媒體走進企業,Shary坦言:「我有組織不耐症,不是適應得很好。」就在總經理提拔她成為業務副總時,她選擇離職,「我不想要升官,覺得我有點被綁住了,當他給我更高的職位,綁得更厲害了。」
這感覺,是身體告訴她的。有一天她的左半部突然麻痺,「我去看醫生,他給我抗焦慮症的藥,隔天我就遞辭呈了。」她解釋:「心理影響生理,會外顯出來;這樣不行,再下去要掛掉了!我要調整自己的節奏,離開去想一些事情。」賞識她的總經理Ben則成為她日後的「師父」及「貴人」。
「離開後我已經40多歲了,我在想自己要做什麼?我想做和台灣土地有關的工作。」2012年Shary進入今日傳媒擔任地方中心主管,這份工作必須跑遍全台洽談業務和編務,衝了9個月,沒想到被無預警資遣。後來,前東家主管籌備微電影協會,找她聊天,問道:「妳不是很喜歡辦講座?要不要做看看?」

看好影音不停練功

「其實早在2011年我就研究過影音市場,發現有一個新世界在那裡,因我們在舊時代,所以看不到它,但它已經成長了。」一場飯局,確認她的新工作——中華民國微電影協會秘書長。她認真道:「我想要從影音出發,給自己2年時間研究,再來想清楚要做什麼。」
接下秘書長後,她開始瘋狂忙碌的生活,為推動產、教、學3方合作交流,提升台灣的影音表達能力,到處參加活動。6年來,累積超過200次演講授課、1000小時微電影講師經驗、40多個微電影比賽評審,更將觸角伸向中國。
在秘書長生涯中,她不停練功,發現自己可以當1位好老師,「我對這件事情有熱情。」2015年決心成為職業講師。她看見市場上有一個很大的缺口——從0到1教新手拍片,「剛好這又是最大的市場。」
她解釋,在推廣微電影的過程中,要教導學員如何編劇、拍劇情片,事實上,「很多人用不到。」她有熱情教完全不會的新手拍影片,「我可以教他們怎麼快速學會拍片,快速的走到1,至於1~100可以自學。」
Shary開始著手教案設計,「我想把影音開發成課程,變成台灣最大的新手拍片團隊。」她說明:「我要先想清楚這是不是一個趨勢?我看好影音有10年前景。」2017年她成立「影音創客」。為何選擇手機?她解釋:「拍攝影音需要大量練習,不要把技術和設備當成進入的門檻,每個人都有手機,先拍下去,學會了以後,就會想用更好一點的設備,到時候再去更換。」
她思忖,市場上很多人在授課,「門檻很低,競爭者很多,大部分都是便宜的價格,一開始我就沒有要那個市場,我要改變遊戲規則。」她拉高戰場,一開始的公開班就是雙講師,「我不可能一個人教,要用團隊的方式來打這場戰。」更開創當時無人相信會有的企業內訓市場。
「企業內訓的難度很高,因為要了解組織、要知道如何應用影音、要有溝通語言。」企業內訓1天課程逾10萬元,還要爭取得到預算,她坦言:「我的課是市場最貴。」

「新手入門班」,每2個月開一次課。
「新手入門班」,每2個月開一次課。

上課時備有各式道具,讓學員使用。
上課時備有各式道具,讓學員使用。

Shary授課活潑生動,她以一天的課程,讓新手學會如何拍片。
Shary授課活潑生動,她以一天的課程,讓新手學會如何拍片。

「影音創客」門口。
「影音創客」門口。

企業內訓1天10萬

「人家為何要找我?因為我是教你用影片打仗的老師,企業是要打仗,不是來上課的;這不是教育訓練,如果這麼認為,就是誤判。」授課採小班制、手把手教學,「我的課程是打磨再打磨,只要你有心,一定學得會。」
導演鄧皓元(Vincent)和Shary合作教學多年,他表示,自己並不是本科系出身,靠著自學和大量實務累積經驗,「我曾到母校分享自己的經驗,也到社團授課,但是學生的學習效率不高,和Shary一起研發課程,發現她的教課方式很有系統,這是我想要留下來教學的團隊。」
學員Anita表示,上「手機拍片」最大的收穫是知道生活中用得到的影音拍攝技巧,「課堂上很明確且很清楚的解析,讓大家有機會可以快速上手,是一堂很實務的課。」
在建設公司上班的林晏君,因公司需要而來學習,「現在大家都用影音去行銷,公司希望我能做形象、產品等影片。」透過課程,她了解如何拍攝影片、如何運用App完成剪輯,「講師也教我們要了解自己為何要拍影片?以及分鏡運用、鏡頭表現等,我很快學會如何做好1支影片。」
在台灣站穩步伐後,今年3月Shary勇闖中國,「我想走出台灣。」短短2個月,她已在北京及杭州各舉行1場企業組織內訓,「我一個人拉著提箱去、撐完全場,講完就虛脫了。」她強調:「講師的厚度要很夠,才能hold住全場。」
今年她還有個新計劃——為愛而拍,「我想花10年時間協助非營利組織的影音人才,協助他們透過拍影片募到款。」這是她的新夢想,她正在築夢踏實。

今年3月前進中國授課。Shary提供
今年3月前進中國授課。Shary提供

【賴麗雪(Shary)小檔案】

出生:1971年生(48歲)
學歷:文化大學廣告系
經歷:
•22歲 《經濟日報》廣告業務
•33歲 網路行銷
•34歲 成立「讀人俱樂部」
•37歲 心森林創意行銷營運長
•38歲 多益行銷部主管
•43歲 今日傳媒地方中心主管
•43歲 微電影協會秘書長
•46歲 成立「影音創客」
•48歲 赴北京開課教學、推出「為愛而拍」計劃

【影音創客小檔案】

地址:台北市松山區民生東路三段113巷25弄45號1樓
電話:(02) 2545-9851
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部分照片:受訪者提供

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