Apple 設計之神外包 市值閃崩3903億「公司停止創新就離開」

出版時間:2019/06/29

【于倩若、林文彬、陳韻婷╱綜合外電報導】艾夫(Jony Ive)是讓美國蘋果公司(Apple Inc.)獨領科技業風騷的靈魂人物,從iMac到最近的AirPods,近20年所有劃時代經典產品無不出自他之手,甚至前衛新總部也由他設計,周四他宣布將辭去設計長自立門戶,Apple市值瞬間蒸發125.61億美元(3903億元台幣)。

艾夫周四宣布將在2020年正式自創新公司LoveFrom,離開待了27年的Apple,而Apple會是LoveFrom的第1位客戶。他形容自立門戶為「在一個自然及溫和的時間點做出的改變」。艾夫說:「雖然我將不再是Apple員工,但我仍希望繼續在往後的日子裡參與Apple。」

賈伯斯「背後的男人」

儘管並非與Apple完全脫離關係,比較像是當前流行的外包,但他的離開象徵Apple一個時代的結束,也引發艾夫離職是否衝擊Apple的論戰。
科技業都知道,艾夫是Apple創辦人賈伯斯(Steve Jobs)「背後的男人」,從革命性的iPod和iPhone到Apple Watch及AirPods等穿戴式產品,艾夫一直默默扮演核心角色,許多人擔心Apple很難再有曠世巨作。
不過,飛鳥盡良弓藏,隨著Apple重心從硬體轉向服務,艾夫對公司似乎也沒有過去那麼重要了。美國媒體MarketWatch科技專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)認為,隨著Apple日益重視服務,硬體對Apple整體營收的貢獻愈來愈小,艾夫影響力可能下降,投資人不應對艾夫即將離職過度憂心。硬體創新可能已不是Apple重心,訂閱服務已取代硬體創新地位。
艾夫1992年加入Apple團隊。艾夫剛進公司時正值賈伯斯離開Apple的時期,即使他擁有旺盛的創作力,仍舊無法為Apple帶來多少像樣的產品,讓他曾好幾次出現辭意。
直到賈伯斯在1997年重回Apple擔任執行長後,艾夫才得以一展自己的創作才能。當時艾夫進入工業設計團隊並負責絕大部分Apple硬體產品主要設計。這段期間艾夫與賈伯斯兩人共同合作帶領Apple起死回生,為Apple如今的市場領先地位奠定基礎,賈伯斯曾在自傳中形容艾夫為「心靈伴侶」,兩人合作無間。


iPhone創新令人驚豔

艾夫在Apple參與的第一件重要計劃是在1998年時推出的糖果色彩iMac,iMac的成功使得Apple能夠以創新的地位重回PC市場,接下來幾年艾夫又陸續設計出令人驚豔的iPod(2001)、iPhone(2007)以及Macbook Air(2008)等重要產品。
2012年艾夫被任命負責設計人機操作介面iOS7,該介面至今仍影響Apple的軟體設計。2013年艾夫成為設計部門的資深副總裁,2015年時艾夫被指派為Apple首席設計長,主要負責管理職務,2年後Apple宣布艾夫重返主掌公司產品設計。
然而自2015年以來艾夫便逐漸卸下管理設計部門重任,艾夫在接受《紐約客》(NEW YORKER)採訪時曾表示「他感到越來越疲累」,並表示推出Apple Watch的那年是他加入Apple以來「最困難的任務」。


今年3設計元老走人

艾夫十分重視設計與創新精神,強調「設計是必要的先決條件」,在外界批評執行長庫克(Tim Cook)領導下的蘋果已沒有創新精神時,他曾說過如果蘋果停止創新他就會離開,去做屬於自己的工作。
對Apple而言艾夫的離去的確是個挑戰,隨著艾夫將正式離開公司,相關人士表示目前Apple高階主管團隊缺乏真正設計頭腦的狀況令人擔憂。過去幾年來Apple設計團隊成員已陸續離去,今年也有3位設計元老走人,包括澤肯德佛(Rico Zorkendorfer)、德魯里斯(Daniele De Iuliis)以及胡尼希(Julian Honig)等。
1名與Apple親近的消息人士表示,Apple目前正面臨創新的焦慮,他表示,最近Apple將焦點集中在既有的產品線上,如今的Apple需要的是根本的技術創新。
Wedbush Securities分析師艾維斯(Dan Ives)表示:「艾夫的離開,進一步加深了Apple內部的不安氣氛。」

艾夫小檔案

52歲
星座:雙魚座
出生地:英國倫敦
現職:LoveFrom創辦人
學歷:新堡理工學院(今諾桑比亞大學)
經歷:
•蘋果設計長
•蘋果工業設計資深 副總裁
•倫敦Tangerine設計工作室
身家:4億美元(約124億元台幣)
殊榮:
•2003年倫敦設計博物館年度最佳設計師
•2005年獲頒大英帝國司令勳章
•2012年受封為大英帝國司令騎士勳章爵士
•2016年獲頒劍橋大學及牛津大學自然科學博士榮譽學位
家庭:已婚,育有2子
資料來源:綜合外電

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