台淪中國手機練兵場 OPPO華為小米vivo市佔逾25%

出版時間:2019/08/22

【陳俐妏╱台北報導】中低階機款大亂鬥,7月台灣市場手機銷量月增18%至60.9萬支,創今年以來第2高,三星A20登上Android單機王。如果將7月中國品牌銷量相加,OPPO、華為、小米集團和vivo市佔率已達25%,超過三星,進逼Apple,成為第3勢力,相較於2~3年前試水溫的態度,現今台灣已是中國品牌較勁的重點海外戰場,而台灣品牌廠華碩和宏達電主場優勢已經流失。


手機品牌廠中低階新機陸續在7月推出,搶食暑假換機潮,以7月銷量來看,前10大品牌為Apple、三星、OPPO、華碩、華為、SONY、宏達電、紅米、小米、vivo。若以銷售金額計,前10大則為Apple、三星、OPPO、SONY、華碩、華為、小米、宏達電、紅米、vivo。

小米首超越宏達電

7月銷售金額最大的變化,就是小米首度以0.1個百分點超越宏達電,而子品牌紅米也僅差1個百分點,緊咬宏達電。《手機王》總編輯張利安分析,小米雙品牌策略奏效,7月加總銷量維持6%的水準,並沒有讓品牌效益分散,再加上紅米Note7、小米9T等具備競爭力,成功透過原有的實體通路帶動線下銷售。
值得留意的還有華為,5月因美國制裁的影響,市場出現觀望,近期華為銷售已回溫。張利安指出,前10大熱銷機款中,華為憑藉著Y9系列入榜,因此銷量重返前5大,看得出銷售動能仍持續。
宏達電今年手機產品大幅精簡,目前通過NCC認證和已銷售的產品,只有U19e、Desire 19+等2款,且中低階Desire 19+在7月底才開始銷售,產品動能有限,今年銷量市佔率在5%徘迴,而銷售金額市佔率更已下滑至2%左右。



iPhone XR熱銷王

至於華碩,7月還維持銷售量第4大,市佔率8.6%,不過,華碩也在整頓手機事業,將重心放在電競手機,未來機款也會精簡,在台灣市場的消長仍要繼續觀察。
至於7月前10大單機熱銷款,則為 Apple iPhone XR 128GB、三星Galaxy A20、OPPO AX5S、Galaxy A50、iXR 64GB、OPPO Reno Z、華為Y9 2019、Galaxy A70、iXS MAX 256GB、i7 Plus 128GB。

iPhone XR是台灣7月手機熱銷冠軍。資料照片
iPhone XR是台灣7月手機熱銷冠軍。資料照片

三星A系列都入榜

綜觀熱門手機,多在5900至9900元等價格帶,以中高階機款為主,這個價格帶多由三星把持,每款三星A系列都曾經入榜過,三星內部更堪稱A代號從1排開到9,都會有系列產品,顯見戰力十足。
8、9月三星、Apple和中國品牌廠高階旗艦款將就位,三星Note 10祭出早鳥預購、優惠禮券等萬元好禮期望激勵買氣,消費者是否買單,本周將揭曉。9月iPhone 11發表,預期將在多鏡頭上做文章,而電信高資費補貼策略是否改變,也將影響其他品牌廠銷售動能。

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