Apple低價搶串流龍頭 路透預言王位坐不久 NETFLIX難撼動

出版時間:2019/09/13

【陳韻婷╱綜合外電報導】蘋果公司(Apple Inc.)強勢布局網路影音串流市場,預計11月1日在100個國家推出Apple TV+服務,每周並推新作,同時祭出購買新產品送1年Apple TV+免費服務,衝刺會員數。路透報導指出,Apple此舉雖能夠短暫取代串流龍頭NETFLIX(網飛),但王位恐無法久坐。

華爾街預期在未來12個月,Apple在中國以外市場的iPhone銷量將達到至少1.3億支,此外去年Apple賣出超過6000萬部的Macbook及iPad。根據以上數據估算,Apple的影音串流服務將可輕易追上NETFLIX的1.6億名用戶。

9億iPhone用戶優勢

Wedbush分析師艾維斯(Dan Ives)說:「很明顯地,Apple希望藉由降價搶下市佔率。」他指出,Apple在全球擁有的9億iPhone用戶可能有辦法幫助Apple在未來的3~4年贏得1億名用戶。
Apple串流服務訂價為4.99美元,令消費者及投資人大感意外,因為過去Apple通常將自己定位在提供高端及高度設計產品公司。不僅如此,任何消費者只要購買iPhone、Macbook、iPad、iPod Touch等新品,就能享有1年免費Apple TV+服務,1年後過後的續約價每月也只需要5美元。
《華爾街日報》報導,Apple採取的串流促銷策略意味著串流業務在短期之內預料不會是Apple營收的主力。此外高昂的內容製作成本,也使得Apple TV+對於整體服務部門的利潤貢獻微乎其微。

須靠新節目吸引付費

光是《水行俠》主角傑森摩莫亞(Jason Momoa)主演的《See》每集製作成本就接近1500萬美元(約4.66億元台幣)。報導指出Apple進入串流的時間太晚,想讓消費者購買數量有限且質量未知的服務並不容易。
即使一開始用戶將大量增長,長期而言Apple仍面臨與NETFLIX相同的挑戰,也就是必須依靠新節目讓用戶願意留下來付費。雖然Apple花了好幾個月的時間規劃新節目,分析師表示Apple今年預計投入的20億美元(621億台幣),仍與產出吸引用戶的熱門節目有段很長的距離。
瑞士信貸集團(CREDIT SUISSE)投資報告寫道:「我們相信NETFLIX仍領先市場10年,不論是在規模、內容或是消費者黏著度上。考量到內容仍然不足,Apple TV+不太可能傷到網飛的地位。」
NETFLIX光去年就產製700部作品,其中12部登上美國百大熱門觀看名單,傳計劃提高製作預算至150億美元(約4658億台幣)。

迪士尼11月推出串流

影音串流服務市場進入戰國時代,除了Apple、NETFLIX、HBO外,迪士尼(DISNEY)也準備在11月12日推出串流服務DISNEY+,平台上將包括漫威系列、星戰系列、皮克斯及迪士尼旗下動畫等內容,主打家庭串流服務。
根據目前公布消息指出Disney+訂價為6.99美元,此外若消費者也可支付12.99美元同時觀看Disney+、Hulu以及ESPN+等串流平台。


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