樂高這樣買 翻倍賺 鎖定獨特性 限量款 特別版

出版時間:2019/09/29

作者、攝影╱彭蕙珍
部分照片:受訪者提供


小小樂高玩具,足跡遍布140多國,而光是6個2x4的小小積木,就可以創造出超過9.15億種不同拼法,吸引全球無數孩童成為粉絲。對樂高有著深厚情感的他們,長大後見到與樂高推出的限量版盒組,自然想要搜羅,甚至進一步成為收藏家。7年1班的Bounce就是如此。6年來他買進無數樂高收藏等級盒組,他說:「只要購買樂高特別版,放個幾年不會賠。」

塗鴉藝術家Bounce因工作關係特別喜歡樂高,「小時候玩過,真正開始收是6年前,那時候樂高有1個轉變期,和電影公司談授權、推出電影系列,包括星際大戰的戰艦等。」身為星戰迷,他自此撩下去,上網尋找20多年前的樂高戰艦,發現價格不菲,在eBay一組增值到20多萬元,「後來樂高公司再推出復刻版、秒殺。」
「星際大戰復刻版戰艦盒組推出時約2萬多元,現在已經喊到3~4萬元,那時Costco也有引進10多台,一下子就搶光。」他非常喜歡太空船,5年前曾購入星戰系列一艘「帝國滅星者戰艦」盒組,「它組起來很長、很大,在國外有人將組好的戰艦做成茶几或桌子。」原本最近他想賣掉這一組,考量到已經絕版,最後還是捨不得,「當初約花1萬多元,現在有人願意以3~4萬元買。」

星際大戰復刻版戰艦盒組推出時約2萬多元,現在已經喊到3~4萬元。翻攝網路
星際大戰復刻版戰艦盒組推出時約2萬多元,現在已經喊到3~4萬元。翻攝網路

塗鴉藝術家Bounce收藏許多樂高盒組,他說,買限量款多年後不會賠。
塗鴉藝術家Bounce收藏許多樂高盒組,他說,買限量款多年後不會賠。

搭配電影增購買力

「星戰系列算是樂高的主線,每一年都有固定的強打系列。」他解釋,買樂高是因個人興趣及喜愛,「我沒想過它能增值,不過有空的時候會去查一下漲了幾倍,如果漲了當然會很開心。」他表示,樂高盒組具增值潛力,有些收藏家會買3組,「1組自己玩、1組完好無缺的珍藏、1組出售。」
Bounce的收藏中還有一個特色,他在eBay看到樂高官方展示積木商品,「它是銷售時組好的樂高,放在門市展示。」他買了好幾組空運回台,擺在工作室裡,相當特別。如何買有增值潛力的樂高盒組?Bounce表示,要找有獨特性的,如非常態推出的系列,像是《魔鬼剋星:總部基地》,「它還原電影裡消防局的所有細節,將各區域很完整的呈現,喜歡這部電影的人就會很想要買1盒。」
他認為,最近樂高推出Netflix很夯的影集《怪奇物語》限量版盒組,未來極具增值潛力,「它是劇情中上下顛倒的房子,並將所有人物角色都做出來,很有創意;當市場一旦絕版後,它就會漲。」這組市價6999元,現在通路還買得到。

《魔鬼剋星:總部基地》,還原電影裡消防局的所有細節。翻攝網路
《魔鬼剋星:總部基地》,還原電影裡消防局的所有細節。翻攝網路

小人偶增值潛力高

身為多年樂高粉,他觀察到樂高公司很會行銷,「前幾年有一部樂高電影,裡面以一個小朋友和一位大人來訴說樂高粉的差異,小朋友用創造力在玩樂高;大人想買自己喜歡的電影組合來收藏,樂高迷看了都很有感。」不過,他坦言:「會想要買回來,卻不一定想組起來,這也是樂高公司厲害的地方。」
樂高的樂趣在於組裝過程中的能發揮創造力,某些收藏版積木禮盒也有益智性,「樂高曾經出過《回到未來》的車子,那台車可以變成3款不同的車子,收藏者如果想要拼出3台車,就要買3盒,樂高公司的行銷策略很聰明。」
樂高盒組收藏迷分為幾類,有一種喜歡收硬體,如房子、戰艦、車子,有些人則專門收藏樂高玩具裡的小人偶。不要小看小小人偶,它的增值性還超越了房子、車子等。Bounce說:「很多樂高人偶收藏家會去買特別的人偶,若人偶很稀有、價格都不便宜,如一盒1千多元的樂高玩具,1個人偶可以賣到一半,甚至2/3的價錢,因此,有些人會拆盒將人偶拿出來賣。」
樂高人偶收藏迷的玩法是將人偶收在人偶框裡,這些姿態各異的人偶,擺起來相當可愛又療癒。他說明:「在某些展覽,如動漫展的活動現場,會推出限定人偶,因為數量少、增值性高,1個人偶的售價甚至超過大盒的樂高玩具。」

【台灣首家授權專賣店將登場】

「樂高授權專賣店」(LCS)即將進駐台灣,於遠百信義A13開幕,由喜事集團的第二代執行長宋文、營運長宋安兄妹檔共同經營。為了解樂高的文化和歷史,今年6月兩人特地遠赴丹麥比隆(Billund)樂高總部受訓。在台首間LCS有獨家限定商品、呼應台北主題的馬賽克牆、積木自選樂(Pick-a-Brick)、人偶自選樂(Build-a-Mini)和樂高文具等相關用品。
宋安表示,世界各國的「樂高授權專賣店」都是與當地人合作開設,「樂高公司想藉助喜事集團在精品零售及在百貨通路的經驗,結合他們在玩具產業累積的know how,共同腦力激盪。」她強調,專賣店不單只是銷售樂高全系列的產品,更重要的是提供大人、小孩、收藏家,非常完整的品牌體驗。

模型還原影集場景

提起樂高,7年6班的宋文回想起童年時光,「我對樂高玩具的記憶是4~5歲時奶奶買給我的,在她家裡有1個小小的藤編箱,裡面放著我的玩具;小時候很單純,只要有玩具玩就很開心。」長大後,他愛上動漫,特別喜愛星際大戰,他笑道:「我是星戰迷,喜歡黑武士、白兵等。」
和樂高合作後,他深入了解樂高系列玩具,發現極具收藏價值,自己也買了好幾組,像是福特野馬車,「它組起來很像1個真的汽車模型,適合成人收藏。」宋安因為喜歡看《怪奇物語》,買了2套樂高盒組,1套自己玩,1套收藏。她說:「它如實還原影集場景,內裝及人物做得很細,讓人很想要擁有。」
最近她認真研究樂高盒組,看到1款限量版世界各國地標,包括巴黎鐵塔、自由女神、凱旋門、羅浮宮、泰姬瑪哈陵等,增值空間很高,「2007年推出的巴黎鐵塔,組起來大約有1米高,原價199美元(約6200元台幣),現在網路要賣3200美元(約10萬台幣)。」

將推迪士尼夢幻組

為慶祝「樂高授權專賣店」開幕,將推出「迪士尼火車和火車站套裝」,宋文強調:「這是授權專賣店獨賣商品,也是藏家最想要的夢幻盒組。」它的特色是有迪士尼裡經典人物,包括米奇、米妮、鋼牙奇奇、蒂蒂和高飛,「這些迪士尼人偶在外面看不到也買不到的,對藏家來說會是很大的誘因。」最特別的是,它還可用智慧型裝置操控火車前進、後退,並發出逼真的聲效,相當逗趣。
宋安表示,「到丹麥的tour深入了解樂高的企業文化後,深深被感動,有兩句話印在我的腦海,Only the best is good enough(只有最好才是夠好)」和「Never compromise on quality(品質從不妥協)。」
此外,樂高公司不斷創新,包括和IP合作、與現下流行文化緊密結合、投入科技,如虛擬實境等,是她到丹麥受訓後最大的收穫,也看到一間企業能存續88年的背後,有許多值得學習的地方。宋文和宋安希望能將樂高精神帶進台灣,和更多人分享。

迪士尼火車和火車站套裝。有迪士尼裡經典人物,包括米奇、米妮等,可用智慧型裝置操控火車前進、後退。
迪士尼火車和火車站套裝。有迪士尼裡經典人物,包括米奇、米妮等,可用智慧型裝置操控火車前進、後退。

【樂高官方說法】亞洲主題年節商品搶手秒殺

樂高台灣分公司品牌經理林子田表示,樂高盒組的收藏家很多人都是小時候玩過,長大後發現樂高出了不同主題的產品,進而收藏。以增值潛力來說,要買限量版和獨特色商品,如幾年前推出的《聖戰士》,「這是樂高玩家自己創作的作品,在官方網站投稿並獲得1萬票以上認可,總部會評估做成盒組。」
今年樂高推出《6人行》(Friends)經典盒組,盒內是縮小版「中央咖啡廳」,也是粉絲投稿。《6人行》於1994年上映,無論西方或是東方都有許多粉絲,6位主角經常窩在中央公園咖啡館聊天。在縮小版的積木裡,到處藏有細節,包括箭頭狀「service」燈牌、咖啡櫃檯、橘色沙發等,連角色人偶都很有神韻。

舞龍模型慶祝豬年,包含一隻可拼組的龍、5個舞龍者人偶。
舞龍模型慶祝豬年,包含一隻可拼組的龍、5個舞龍者人偶。

員工贈品很熱門

她表示,樂高每年都會推出授權的收藏品,如哈雷機車、保時捷等,賣完後就不會再出,深具收藏價值。這幾年,樂高很重視亞洲市場,推出以亞洲為主題的盒組,如因應年節的商品,像是過年、舞龍舞獅、端午划龍舟等,這些限量盒組推出後都造成轟動、秒殺。
她指出,在每個國家的LCS(樂高授權專賣店)也會推出獨賣商品,「這些盒組因為稀有,價值會比較高。」而對藏家來說,最喜歡搜羅的藏品也包括外面買不到的商品,如總公司每年會送員工樂高盒組,「這是非賣品,很多人想買。」

如何收藏樂高

1.包裝要完整
2.挑特殊主角
3.特殊主題,如聖戰士,亞洲人必收
4.授權店的限量商品和贈品
5.員工贈品,或在樂高之家或樂高博物館才買得到的盒組

樂高(LEGO)歷史

1932年:創辦人Ole Kirk Kristiansen以製造高品質木頭玩具起家
1958年:樂高成功申請積木的專利
1969年:專為幼兒設計的兩倍大小積木-樂高R得寶R誕生
1979年:樂高人偶誕生
1999年:樂高積木獲選為「當代經典玩具」(Toy of the Century)
2014年:品牌首部電影《樂高玩電影》在全球上映
資料來源:樂高公司提供

部分照片:受訪者提供

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