中國改用國貨 全球GDP恐蒸發千兆

出版時間:2019/10/15

【陳韻婷╱綜合外電報導】多年來美國將中國市場視為充滿機會之地,但隨著美中關係緊張升高,中國消費者轉向本土品牌,全球供應鏈萎縮及其他改變恐造成全球經濟大地震,麥肯錫(McKinsey &Company)估計,全球經濟產值可能因此蒸發22~37兆美元(約674~1133兆元台幣),相當於全球GDP的15~26%。

5成陸人不買美貨

《華爾街日報》指出,許多美國品牌錯估了在中國愛國主義下,想永久站穩中國市場有多困難。據6月BRUNSWICK調查,56%中國消費者表示,在貿易戰下會透過避免購買美國產品展現對中國的支持。根據瑞士信貸集團(CREDIT SUISSE)去年調查,高達9成中國年輕族群(18~29歲)偏好購買本土產品。
在中國這個逐漸在貿易及地緣政治上成為美國敵人的國家,目前美國品牌面臨2樣主要挑戰,其中1項是中國本土品牌崛起,另1項則是中國消費者因為政治問題而捨棄外國品牌,造成以往被視為流行的部分美國品牌潮流退燒。

中國消費者轉向支持本土品牌,避免購買美國產品。新華社
中國消費者轉向支持本土品牌,避免購買美國產品。新華社

西方品牌撤離中國

西方品牌目前在中國市佔率處於2008年金融海嘯來新低,2009~2018年間以智慧手機市佔率下滑78個百分點最嚴重,其次依序為電玩15個百分點、汽車13個百分點、寵物糧食8個百分點、手錶6個百分點。
以中國智慧手機市場為例,2011年諾基亞(NOKIA)、三星(SAMSUNG)、蘋果公司(Apple Inc.)3個外國品牌囊括70%市場,但2019年上半年,前3名已變成華為、oppo、vivo,三者合計市佔71%。如今,包括家樂福(Carrefour)、亞馬遜(amazon.com)、Uber等西方品牌意識到中國市場太過複雜及投入成本可能過高,選擇賣掉或結束當地主要業務。


【全球經濟6大衰退風險】

1.貿戰難平
2.製造業慘
3.地緣政治
4.企業承壓
5.央行困窘
6.政府財政
資料來源:彭博

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