當代文青眾生相:是附庸風雅還是藝文產業的機會?

出版時間 2022/06/18
論者表示,真假文青的辯證,將原本各行其是的興趣圈子帶到大眾眼前,激盪出不一樣的火花。示意畫面,圖為已歇業的文青咖啡廳「樓梯好陡」。資料照片
論者表示,真假文青的辯證,將原本各行其是的興趣圈子帶到大眾眼前,激盪出不一樣的火花。示意畫面,圖為已歇業的文青咖啡廳「樓梯好陡」。資料照片

李聿/師大社教系

「文青」一詞由來已久,自從在網路上爆紅,年輕世代爭相效仿而形成一種風格、潮流後,「文青」不再單指對文學藝術頗有造詣、對時事擁有獨特見解的文藝青年。形容一個人「文青」開始變得帶有貶義,可能是暗諷他隨波逐流、空泛甚至假掰的說法;網路上也流傳著各種不同辨別真假文青的方式,既然有辨別,當然也少不了教你如何偽裝「文青」的教戰守則與影片。究竟現在人們所說的「文青」一詞代表著哪些意義?孰真孰假?

【十年前後文青大不同】

回溯2012年的新聞,當時所列的文青45條特點,內容食衣住行育樂無所不包:文青都穿窄管褲、戴粗黑框眼鏡、文青最愛去誠品、讀村上春樹、文青都跑音樂祭……而十年後的「文青」在當代年輕人心中仍有著相同樣貌嗎?近日在Dcard梗圖板上流傳著一張「速成假文青聽團仔教學」,在流行服飾與配件上,顯然已和十年前大不相同:當代文青穿的是古著、騎的是檔車,男生留長髮、女生剪短。在其他方面,十年後的文青條件沒有太多改變,卻比十年前更加嚴苛,跑音樂祭、聽獨立樂團已經是默認條件,重要的是你去音樂祭時帶著什麼、聽誰的場;一樣抽菸,但要抽捲菸;咖啡是必備,能學會手沖更好。更有甚者,連交友軟體與使用的Hashtag都有講究。

在中國影音平台「Bilibili」上,也有著像《文藝青年裝b指南》這樣的影片。相較於條列式的外在指標,該影片將「文青」依照所接觸的影音、出版品區分出高低段位:青銅段位的文青追逐熱門,書、電影、音樂的暢銷排行榜就是他們的話題;白銀、黃金段位的文青開始明白經典與小眾才是重點,標誌性的作家與導演是確認彼此身分的關鍵字,談到音樂,除了搖滾與民謠,最好也對各式各樣的曲風都廣加涉獵、小有見解。至於鑽石、王者段位的文青,除了要標示品味之獨特、思想之深刻,還得有一定的文化與經濟資本才能到達這個高度。他們談論諾貝爾文學獎得主,辨析各家哲學門派,法國新浪潮電影最為他們所稱道,而如何彰顯音樂品味呢?你必須對義大利的歌劇院如數家珍,並有一套自己的評比準則。

【「文青」守則與商機】

不論台灣或是中國,都可以看見在這些數不清的「文青」守則中若隱若現的鄙視鍊,簡而言之,越小眾、越艱澀、越事倍功半的,往往能夠吸引希望呈現「文青」特質的族群。事實上,當整個社會的潮流逐漸往這些守則靠攏,文青的真假就變得不那麼重要了。無論是真心喜歡或希望呈現特定的外在形象,這些有不同動機的人對有相同特質的事物趨之若鶩,這為台灣的藝文產業帶來許多機會。

追求與眾不同?好的很,這無疑是藝文展覽與小眾影展應當鎖定的客群!喜歡復古與經典?正巧近年疫情肆虐,修復老片重映不愁沒觀眾。還有攝影課、手作金工、手沖咖啡等等,無一不是商機。真假文青的辯證,將原本各行其是的興趣圈子帶到大眾眼前,激盪出不一樣的火花。這些爭論到頭來可能根本沒有對錯,卻能創造許多話題性,是一種無意的推銷,間接促進了產業的繁榮。或許身處藝文產業的從業者們,在制定行銷策略時,可以多加著眼這些青年所喜愛的特質,更進一步讓自己所欲推廣的產品化身文青熱門話題,如此業者與消費者皆大歡喜,豈不美哉!


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出版時間: 2022/07/05 12:23
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