中國直銷解禁 雅芳如新受惠

出版時間:2004/02/16

【王秋燕╱綜合外電報導】《中國日報》報導指出,中國政府將提前在今年解除直銷禁令,雅芳(Avon)、玫琳凱(Mary Kay)與如新(Nu Skin)可望恢復直銷體制,進而擴大當地市場銷售。
報導引述不願具名的官員談話指出,中國是為因應世界貿易組織(WTO)的規定,而取消該項禁令。目前,中國商務部正在起草直銷業相關法規,將會派遣一支研究團體前往美國學習、觀摩。
中國在1988年禁止直銷,之後雅芳、玫琳凱、安麗和如新等直銷業者,便以直營店方式在當地經營。

市場上看30億美元

隨中國經濟起飛,大眾對化妝品與護膚產品消費力也持續提高。雅芳預計,今年中國護膚化妝品市場將達30億美元,預計今年透過直營店方式銷售額,將成長至1.5億~2億美元間。
雅芳指出,目前具美白功效的護膚產品銷售成績較佳,占營收比重6成左右。
雅芳計劃,未來2年內將展店1000家。安麗也將積極擴大中國業務,預計將以1.2億美元擴大當地生產規模。
分析師預計,直銷人員挨家挨戶的行銷能力,在人際關係緊密的中國社會中,將會發揮更大的銷售創造力;預計未來在引進「雅芳小姐」後,雅芳營收成長力道將更強。
據報導,全球直銷業的發展速度相當快,目前規模已達855.8億美元,估計共有4700萬人參與直銷工作。

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