名人代言建案 男星成新寵

業者:提高產品辨識度 極具效果

出版時間:2008/01/19

【吳炳澍╱高雄報導】建案廣告代言多以女星或名模為主,光是北高雄就有超過十個以上女藝人代言的建案,因此,有高雄建商突破常態,找來男藝人代言,像是形象良好的李立群、王識賢,便成為建商新寵兒。

別出心裁

統發不動產實業總經理呂金發表示,男藝人代言反而容易表現建案特性,不似女星較難突顯產品形象,如:位於鼓山區農十六特區內的「亞曼尼CASA」,產品以二至四房為主,訴求年輕想居住市區族群,請來目前最夯的星光大道評審Roger代言,便是目前農十六特區少數男代言,不僅讓產品定位更清楚,也提高辨識度。

「少見男的代言人」

博是博公關總監朱檠指出,男藝人形象包裝不以外貌為主,更容易襯出商品特色。例如,位於澄清湖旁的「悅讀知音」,以優質環境作產品訴求,建商找來拍攝軟片廣告而聲名大噪的李立群作代言,不僅符合四十歲以上的客群訴求,比起年輕偶像,李立群有相同的成長背景,更具說服力。另外,該案還請李立群撰寫一段類似軟片廣告「它抓的住我」的廣告詞行銷,其中一句:「生活一點都不能將就」,也讓人留下深刻印象。
「悅讀知音」專案經理孫紫綾表示,在廣告看板、傳單公開之後,的確有不少來客是因李立群而來,相較之前其他個案,有明顯效果。讓他印象最深刻的是,曾有一名年約六十歲的歸國華僑來看屋,一進門就表示,因為很少看到男的代言人,所以想來看看賣的是什麼產品,雖沒有當場成交,卻增加不少可開發客源。

高知名度有說服力

朱檠指出,男性代言風從高雄市內延燒至其它縣市鄉鎮,例如:高縣仁武鄉運動公園旁的「仁武市」,請來民視八點檔一哥王識賢作代言人,台南縣永康市大橋國中旁的「活力園墅」,請來綜藝一線主持人徐乃麟,這些具有親和力的男藝人,有知名度,小從學生,大至阿公都認識他們,作為鄉鎮建案代言人極具說服力。

台南、高雄地區 男藝人代言建案一覽表

資料提供:房產業者

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