真日本:令和元年 電視輸給網路(劉黎兒)

出版時間:2019/04/17

日本5月新天皇即位,就要進入新時代,今年就是令和元年,究竟會有什麼跟平成大不同的現象發生呢?當下最明確的是日本網路廣告今年就會超過電視,將會超過2兆日圓,傳統的日本所謂「大眾傳播4媒體」的報紙、雜誌、廣播、電視,會更加式微吧!
不僅日本,美國網路廣告更加強勢化,2019年的佔比將會達54%,超過其他各種媒體的總額!看來所謂「網路社會」、「網路時代」,從廣告來看,更是千真萬確了,很多錢都流到網路去了!
據電通指出,2018年日本總廣告費比前年度增加2.2%,達6兆5300億日圓,連續7年增加,相當於GDP的1.19%,非常多,派餅還算有變大,主要就是網路廣告增加,其他四種傳統媒體比前年減少3.3%,但還有2兆7026億日圓,佔比41.4%,網路廣告則增加16.5%,達1兆7589億日圓,佔比26.9%,其他戶外及交通等廣告等減少0.9%,為2兆685億日圓(佔比31.7%)。

不屑賺網路的廣告

網路廣告所以不斷攀升,主要是SNS動畫廣告大幅成長,來自4傳統媒體的數位廣告雖也成長,但只有1200億日圓,最重要的是手機等行動裝置的廣告驚人,連續5年都呈現二位數成長,去年就已經逼近無線電視的1兆7848億日圓,今年就會超過了,其他報紙4784億、雜誌1841億、廣播1478億日圓,都逐漸在減少中。
令和元年,如果依照前年度盛衰比來算,則網路廣告預計將會達2兆385億日圓,而電視雖還可能有1兆8778億日圓,是微成長,但電視稱霸廣告的時代徹底結束了。
皇冠跟著易主的不僅是電視而已,日本長年靠傳統媒體而稱霸廣告世界的電通也跟著必須把所謂「媒體的地主」的寶座讓給Google了,因為Google廣告收入凌駕電通了。電通長年只想大筆大筆地從電視等傳統媒體賺錢,不屑賺網路的零頭瑣碎的廣告,因此也只有跟著傳統媒體一起嗟嘆「時代不同了!」電通自己也預測今年是網路會超越無線電視了。
在現實生活中,電視機雖然畫質不斷改善,尺寸不斷變大,或許在令和時代,也只能以看網路動畫為主的大型螢幕顯示器而存活下去了!就像現在年輕人只從手機等來聽網路廣播一樣,廣播沒消失,但沒看過收音機的人愈來愈多,以後的孩子指著電視機或許叫「網路」或「螢幕」,而說「我要去看網路了!」

旅日作家

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