火車司機員:城市代言 一定要找大咖嗎?

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出版時間:2019/03/16 00:01
高雄市長韓國瑜日前先是在媒體上神秘兮兮的透露有國際級大咖要來高雄,當時還沒上任已經內定的觀光局潘局長就先透露是巨星阿諾史瓦辛格,結果幾番波折後,又說不來了,引發爭議。資料照片
高雄市長韓國瑜日前先是在媒體上神秘兮兮的透露有國際級大咖要來高雄,當時還沒上任已經內定的觀光局潘局長就先透露是巨星阿諾史瓦辛格,結果幾番波折後,又說不來了,引發爭議。資料照片

鄭康維/火車司機員

最近高雄市新聞局長似乎急著想要有所表現,一直在新聞媒體上出包,先是香港藝人鄧紫棋事件,想要邀請她來代言高雄,但出不起高額的代言費用,局長發言卻又被解讀成鄧紫棋經紀公司貪財,接下來又被對方經紀公司打臉根本沒來接洽……

然後是好萊塢明星阿諾事件,韓市長先是在媒體上神秘兮兮的透露有國際級大咖要來高雄,當時還沒上任已經內定的觀光局潘局長就先透露是巨星阿諾史瓦辛格,結果幾番波折後,又說不來了,鬧得新聞沸沸揚揚。

城市的代言與行銷,一定就要找這些大咖嗎?高雄市新聞局潘局長長期在行銷創意事業工作,必定有非常專業獨到的眼光,但或許就是因為太專業了,也許想法存在著盲點。

現在是網路世代,民眾對於明星、藝人、大咖……或許已經不再這麼有興趣了!因為這些資訊都唾手可得,隨時手機滑一下,電腦點一下,爆炸的資訊源源不絕而來,根本就不需要去追星,去湊熱鬧,因為資訊太容易取得,對這些大咖大明星都沒有新鮮感了。

反而是一些藏在民間的素人,會引起大家的興趣。這次屏東成功的燈會,找的代言者,就是一位才華洋溢的素人黃小玫。

黃小玫是一位有音樂才華的素人,去年在完全沒有資源的情形下自己做了一首日語的音樂影片:「我們在台灣見吧」放在網路上,被大為讚賞,屏東縣政府隨即把她找來,再創作出為台灣燈會宣傳的日語音樂影片:「海與光(我們在屏東見吧)」,並邀請月琴老師陳明章,一起把屏東所有的風景介紹得淋漓盡致,向日本宣傳行銷屏東,並辦了一場非常成功的台灣屏東燈會,屏東一夜之間暴紅,想不到這個從來就缺乏資源沒有人氣的國境之南,縣民竟能大聲的喊出:「我屏東,我驕傲!」的口號。一次沒有大咖加持的城市行銷,成功的把屏東人的榮耀又找了回來。

這位原本的素人黃小玫最近還被日本阪神電車相中,以一曲中文歌:《我們搭阪神電車去吧!》反過來幫忙日本,向台灣行銷大阪神戶的觀光了,一位去年還沒沒無聞的素人才女,今年已經是跨國的城市行銷代言人了,城市的行銷一定要找現成的大咖嗎?別忘了,大咖在沒沒無聞時,也曾是個素人呀!

直接找大咖這種速成式的行銷方法,不見得適合高雄,因為高雄這個城市,是花了非常久的時間,很大的代價才成型的工業都市。多少的藍領工人在這裡流下汗水,犧牲了這裡多少的美麗環境,才換得了今天的大高雄市。高雄就像許多沒沒無聞卻才華洋溢的素人一樣,花了很多時間努力的往上爬,才換來今天這樣的成就。

適合行銷高雄的大咖,不在好萊塢,也許就藏在高雄兩百多萬茫茫人海中,正等著你去把他找出來呢!



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