名導評宣導片 「態度輕蔑 鬧出笑話」

出版時間:2012/10/18

政院拼經濟宣導影片被罵到臭頭,知名廣告片導演羅景壬昨指,「這是無效且引起反感的廣告,因為政府提供的是空白商品。」他說,文案使用「說破嘴不如跑斷腿」,彷彿指觀眾難溝通,「態度輕蔑,創意與商品都出問題,所以鬧出大笑話。」

「名稱像文言文」

受邀擔任政院這支廣告專案顧問的資深廣告人黃文博昨說,他以個人名義受邀提供意見,「我看了方案後,完全不能理解,非常複雜又不能簡化,才建議以說實話方式呈現。」
威肯公關負責人蕭展正負責這支廣告評審工作,他說,因該方案的新聞資料讓人閱讀困難,「連名稱都像文言文」,但廣告秒數短,「要用一支廣告講清楚是不可能的!」
對網友惡評,黃文博喊冤:「我覺得出發點還不錯,沒嚴重到詐騙、史上最爛。」蕭展正認為,廣告沒被注意等於不存在,「草船借箭」成語若沒被胡幼偉事件污名化,其實是對的策略,「至少民眾注意到這個廣告,比完全無感的文宣有意義。」
製作單位民視文化公司昨回應,該公司與凱絡媒體公司共同承接政院媒體宣導標案,規劃細節無法回應。《蘋果》昨晚致電凱絡但無人接聽。

政策該抽絲剝繭

文化大學廣告系副教授鈕則勳指出,政策當然有其複雜性,但廣告應抽絲剝繭點出精華內容,政策廣告發出的訊息含糊不清,只會讓民眾有「講了你們也不懂」的強烈負面觀感,非常不舒服。他認為,「即使未來推出的廣告再有梗,花十倍、百倍的力量,都無法扭轉民眾負面觀感。」
政治中心

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