職棒 流行樂 全球競爭(葉家興)

出版時間:2013/05/13
在球團努力下,中職回春在今年打破多項紀錄。 李鴻明攝
在球團努力下,中職回春在今年打破多項紀錄。 李鴻明攝

不管棒球在台灣流行的歷史因素為何,棒球始終是台灣人最關切的「國球」與永遠的鄉愁。歷經美日職棒挖角、球星簽賭、打假球……等風波的摧殘下,中華職棒在24年後極富韌性地站了起來。
很難細數開打一個多月來,中華職棒創下多少紀錄;但同日兩地開打都滿場,確實是24年來都沒有的場面。同樣地,要探究今年職棒回春的種種原因,更是在短文裡難以周全。但可以肯定的是,經典賽、曼尼、鮭魚返鄉、啦啦隊……4支球團更用心的經營,球迷們有目共睹。

全球化不會滅本土

其實,只要球團努力,就可吸引球迷、創造市場。球迷們要開心、要充實、要臨場感、要運動也要娛樂,這些元素,美日職棒未必可以提供。
職棒24年的成功再起,讓人想起美國兩位經濟學者Ferreira和Waldfogel最近發表的一篇論文:流行音樂的全球化是否取代本土音樂市場?
在全球化影響下,很多人擔憂本土文化失去競爭力。特別像流行音樂這種平均成本高、但邊際成本低的行業,在網路分享、移動上網普遍的年代,音樂傳播更加容易,更容易發揮網絡外部性的規模效果。如美國知名歌手Lady Gaga、小甜甜布蘭妮等很容易在世界各地宣傳,讓很多國家的音樂人都害怕這些世界級的明星搶佔當地市場。誠然,近年在全球大受歡迎的歌星,也絕大部分來自美國。
在音樂世界愈來愈平的時候,本土音樂市場是否會逐漸委靡?兩位學者利用22個國家的資料(佔全球音樂市場98%),發現很多國家的本土音樂銷售量,非但沒有因為大量美國歌手的出現而下跌,反而在過去10年有上升趨勢。
論文指出,雖然傳播方式日新月異,包括MTV音樂頻道及網路滲透率快速增長,但都沒有減少本土音樂的消費。同時,他們也發現音樂貿易也讓歌迷方便購買鄰近國家的流行樂。如與法國在地理上和文化上都有密切關係的比利時,就多進口了法國的專輯。

事在人為別怕競爭

有些人喜歡講本土化,害怕外來競爭對在地文化產生衝擊。但他們只看到了消極被動的一面,他們預設了本土會被全球競爭掉。
職棒和流行樂的兩個例子,說明事在人為。
據《經濟學人》雜誌2013年「全球最佳寶寶出生地」的排名,台灣是第14名,領先美、德、日、韓及中國。我們的起點比世界上多數國家的人都高。我們沒有輸在起跑點,怎會害怕開放與競爭呢?
全球化和本土化不矛盾,全球的舞台之下,更有彰顯本土價值的機會。對於自由貿易港區及招攬外地人才之類的政策方向,我們要有「遇強則強」的勇氣,除怕努力與吸引力不夠外,還怕什麼呢?

〈經濟人語〉
作者為香港中文大學 金融系副教授

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