文化創意打造觀光大國(杜震華)

出版時間:2013/06/24

萬事達卡公司日前公布2013年全球旅遊城市指數排名,台北市以81億美元的國際旅客消費在全球城市中排名12;過夜旅客520萬人排名18,已躍居為全球重要的旅遊城市。世界經濟論壇(WEF)在今年3月也公布了全球觀光競爭力排名,台灣在全球名列33名。這兩年,台灣和台北屢屢被國際旅遊網站和大型媒體推薦為值得旅遊的地方,顯示發展國際旅遊已成為台灣追求經濟成長的重要選擇。

追求華人典範形象

然而,觀光條件不算特別出色的國家,吸引旅客需要策略。全球最多入境旅客的法國,訪客受吸引的是一種浪漫的生活氛圍;獲得全球最多旅遊支出的美國,觀光客是為了享受先進而豐富的生活樂趣;新加坡和香港,都是在經營東西方融合的文化薈萃饗宴。那麼,適合台灣發展的,是甚麼樣的旅遊目的呢?依我看來,以台灣擁有的各種條件,可追求「華人文明生活典範」的形象,並藉由文化創意的手法,具體地打造這個典範。如果有那麼一天,國際人士想了解「文明的華人」如何生活時,就想到要來台灣看看,那麼台灣的觀光策略就成功了。
台灣的故宮文物遠近馳名;濃郁的人情味也聞名遐邇;流行音樂引導全球華人社會;文學水準和藝術品味領先兩岸四地。近年來,台灣旅遊受到港澳、星馬華裔人士的喜愛;加上對岸來台自由行逐漸升溫、韓寒等人對於「民國範兒」的讚譽、《新周刊》特輯「台灣,最美的風景是人」的大力宣傳,都使得台灣人高品質的形象深入大陸人心。然而,除非在台灣停留較久,或者經歷一些較特殊事件,否則要讓眾多入境旅客體驗台灣豐富的人文內涵,還是要靠更多的文創手法,普遍而具體地將台灣擁有的「華人生活典範」呈現在旅客眼前,來深化這種旅遊形象。

中央地方都應重視

月底將在宜蘭市開幕,以繪本內涵為本的「幾米主題公園」可說是這種手法的里程碑。幾米繪本核心內涵所構成的意象,將旅客帶到繪本營造的世界,建構旅客和作者思維之間互動的平台,有助於作者藝術地位的提升,以及其作品的普及。這個公園或許由日本的吉卜力美術館(俗稱宮崎駿美術館)獲得啟發,但營造的規模和深度都還有很大的進步空間;但它可能是台灣營造現代公共文創藝術的起點,值得中央和地方政府,以及相關藝文人士的重視。
想像一下,在觀光旅客大量出入的園區中,方便遊人駐足處的精華時段,都有不錯的歌者駐點免費演唱著名的台灣流行歌曲;在各大都會每晚都有固定廳院提供商業性質的台灣流行樂曲演唱及藝術表演;在空間寬敞的人行道旁,豎立著意涵豐富的唐詩、宋詞、新詩供行人吟詠咀嚼;在各地公車站牌邊陳列著台灣著名藝術家的作品和作者及展館的介紹……,加上各地的「文創主題公園」、便利的旅客中心、人性化的旅店和便捷的交通,台灣是不是很快就成為全球有意體驗華人文明的首選之地?
向左走?向右走?讓文創走入全台,是當前必經之路。

<經濟人語>作者為商業發展研究院政策所所長、美國約翰霍浦金斯大學經濟學博士

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