市調業 怕左右選情

出版時間:2014/04/02

學運佔立院 第16天
【李宜儒、黃馨儀╱台北報導】《兩岸服務貿易協議》開放雙邊市場研究調查業者,可自由到對方市場設點、進行民調,蓋洛普徵信總經理吳立嫣認為,中國業者的低價策略,對台灣短期可能會有衝擊,但長期還是要看民調品質。全國意向顧問總經理吳靜鴻則說,在中國執行民調作業需執照許可,因此服貿能否讓台商取得執照,還需主管機關說明。

台數字嚴謹 較中立

吳立嫣分析,台灣公司嚴守「數字良心」及中立立場,中國廠商多低價競爭,若他們來台,短期內定有衝擊,但長期來說,客戶要求嚴謹的數字,若數字不真實,最後還是會被客戶發覺。
至於前進中國,吳靜鴻指出,在中國申請執照就能設民調公司,但開業又要另外申請執照,且街訪過程會不會受干預,都要觀察;台灣的優勢在於品牌、經驗及人才等,會讓客戶有信心。
對於中資是否來台設點?他分析,從經營角度,中國公司不會到台灣,因台灣的規模太小,倘若中國公司來台設點,不排除會進行政治操作,利用民調對選舉或重大議題發揮影響力。
台灣教授協會副祕書長錢文南說,市場研究在中國屬特許行業,台灣極難涉入,而中資來台,則會介入台灣選舉,儘管我們限制不能涉及公共意見,但根本沒有查核機制,中國會操作民調的結果,恐會影響輿論。
例如去年「國際透明組織」公布全球貪腐輿情調查,台灣36%受訪者承認行賄,引發軒然大波,正因受託調查的蓋洛普將相關業務轉交中國進行,顯示相關問題對台灣影響太大。
針對業者疑慮,經濟部貿易局副局長徐大衛說,台灣市調人力素質及技術成熟,陸資來台應不致對我方產業造成太大威脅;政府也會針對有需要輔導的業者給予協助,提升市場競爭力。

服貿協議對市場研究服務業 開放承諾重點

◎開放承諾
★台對中開放:
.允許大陸服務提供者在台灣設立合資、合夥企業,提供市場研究服務
★中對台開放:
.可在大陸設立合資、合作企業進行市調
.除加入世界貿易組織水平承諾中內容外,不作承諾,且須設立商業存在
◎對台影響
★正面影響:
.台灣廠商品牌、經驗及人才具有優勢
.台灣廠商具有數字良心,堅定的中立立場
.台灣專長在資料分析解讀應朝向此方面發展
★負面影響:
.中國廠商缺乏數字良心概念,易破壞行情
.中國地大,台商難單獨進行
.中資恐涉政治
資料來源:經濟部國貿局、《蘋果》採訪整理



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