蘋論:口腔快感的文創產業

出版時間:2014/10/03

台灣淘寶網賣中國仿冒的故宮文創商品,包括翠玉白菜、「朕知道了」封箱膠帶及「謝主隆恩」、「吾皇萬歲」等,害故宮文創商品受到損失。

懶創新品山寨猖獗

故宮今年8月底前開發的文創商品約有2344種,總營業額3億多元,其中翠玉白菜最受歡迎。有些中國奸商打著從故宮進貨的文創商品販售,實際都是山寨版。
這是目前台灣文創業的困境之一。除很容易被仿冒剽竊外,產品粗糙馬虎,缺乏美學特色,有些俗不可耐。此外,喜歡因循守舊,以為仿古就是文創,缺少當代特色以及新形式的地方特色和精緻的包裝與推銷。很多文創園區最受歡迎的不是文創,而是小吃。華人什麼都要和吃緊密結合,已到無堅不摧的境界,文創產業其實是口腔期文化飲食產業。
為什麼台灣文創業產品這麼容易就被仿冒?那麼仿古庸俗?那麼利潤低薄?原因是:1、產品的技術門檻太低;2、懶得或懼怕投資去研發新的產品,創新不足。3、沒有形成產業的群聚現象,且以低品質、低成本做惡性競爭。
在台灣成功創新並且做出高門檻難以仿冒藝品的是王俠軍。他從製作琉璃到勇敢進入更困難的瓷器領域,技術上突破了傳統瓷器的格局,創造出傳統技術上不可能做到的細微精緻的當代風格白瓷。結果歐、日不但購買,還邀請他去指導、演講,傳經送寶。他作品的高門檻技術,加上創新的概念,使山寨大國無計可施,只好高價購買他的藝品。

在地文化結合時尚

他認為文創產業的產品須要有在地文化內涵,必須不斷在技術和風格上創新;而產品的時尚感正是文創產業的重要氣質。王俠軍特別指出文創的5項關鍵性面向:理想、文化、工藝、時尚和專業。現流行客製化的產品,排斥工業革命後的大量生產,客人要的是象徵他品味和自我風格的實現,這就是時尚,是當代的消費心理,也是美學經濟,更是文創產業的精髓。
我們的文創產業很粗俗原始,還不如小吃攤。政府若有誠意扶植文創產業,現在這樣的馬虎隨便是不成的。



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