故宮小編暴紅 忙想新梗

「泡麵碗對照圖」瘋傳 10人團隊盼延續熱潮

出版時間:2017/03/26

【洪德諭╱台北報導】專門行銷故宮文創商品的「故宮精品」臉書粉絲專頁,上周接連發出「發薪前後泡麵碗對照圖」、「敗家計畫」等貼文,引起網友瘋傳。《蘋果》專訪這群平均年齡27歲的年輕小編團隊,他們說已經營臉書1年半,但直到上周才暴紅,出乎他們意料,現只好每天榨盡腦汁想新梗,盼熱潮持續。

「故宮精品」粉絲團小編戴上乾隆皇面具,搞笑接受《蘋果》專訪。李柏毅攝
「故宮精品」粉絲團小編戴上乾隆皇面具,搞笑接受《蘋果》專訪。李柏毅攝

故宮精品粉絲專頁過去每篇貼文都僅數十到數百人按讚;但上周一發出一張發薪前用一般泡麵碗吃泡麵,發薪後用2萬6千多元的仿宋蓮花式碗吃泡麵,貼文至今已有近1萬人按讚;小編上周三再刊出「敗家計畫」透露自己吃貨的奢華夢想,除仿宋蓮花式碗外,還想再買瓶安蘸福青花龍醬碟筷架等商品、每個價值都上百元,網友大讚幽默。

團隊平均僅27歲

《蘋果》走訪故宮小編辦公室,發現小編是由負責不同行銷任務、10名平均年齡27歲的團隊組成,非故宮編制內員工,是委外經營的單位,但工作地點在故宮內。
其中6名小編戴著乾隆皇面具、不具名受訪。小編說,貼文產出是經每周一次主題發想會議,之後每天由當班小編依主題把自己構想貼文配圖呈現,並透過團隊討論與修正。一般認為故宮是較保守的公家機關,小編們坦言,和故宮長官年齡有段差距,會有「自己覺得很好笑,但長官覺得不好笑」窘況,但因臉書是年輕人平台,長官也願接受。

「故宮精品」上周一貼出發薪前後吃泡麵的比較圖,引發網友瘋傳。翻攝臉書
「故宮精品」上周一貼出發薪前後吃泡麵的比較圖,引發網友瘋傳。翻攝臉書

各家小編紛求愛

故宮文創行銷處副處長王耀鋒說,小編發文上都從年輕人角度發想,透過甘苦談方式,讓故宮文創商品與年輕族群做連結;由於貼文這幾天才暴紅,文創商品銷量是否因此成長仍需觀察。
故宮小編暴紅後,有網友喊要把故宮小編和一樣以創意取勝的全聯福利中心小編湊成對,全聯小編也幽默回自己已被老闆許配給旗下的傳藝中心小編,讓故宮小編貼文回罵負心漢,並貼文公開徵婚,還指故宮院長林正儀已準備「翠玉白菜」當嫁妝,引發各廠牌和媒體小編紛紛求愛。

故宮小編貼文公開徵婚引發轟動,還順道推銷多項自家商品。翻攝臉書
故宮小編貼文公開徵婚引發轟動,還順道推銷多項自家商品。翻攝臉書

歷史文物生活化

如「相信音樂」小編貼文企圖邀請五月天幫忙求婚,行政院前院長蘇貞昌還搞笑留言:「我都可在婚禮上幫你打光照亮,讓新娘子更漂亮。」
世新公共廣告學系副教授許安琪說,「故宮精品」小編先鎖定年輕族群,透過將歷史文物生活化,用年輕人的方式做溝通,達到不錯行銷效果。
民眾熊小姐說,看到「發薪前後泡麵碗對照圖」,發現改變的竟是碗,覺得非常好笑,達到行銷效果。

全聯小編到故宮精品臉書留言,網友要把故宮和全聯小編湊作對(上圖),全聯小編妙回老闆已把他許配給傳藝中心小編(下圖)。
全聯小編到故宮精品臉書留言,網友要把故宮和全聯小編湊作對(上圖),全聯小編妙回老闆已把他許配給傳藝中心小編(下圖)。

「故宮精品」小編團隊資訊

人數︰10人
平均年齡︰27歲
成員背景︰不透露
成立時間︰1年半
運作模式︰每周一次主題發想會議,每天當班小編提案當天貼文內容,經團隊審核修改後刊出
近期推廣商品︰
.仿宋蓮花式碗2萬6500元
.瓶安蘸福青花龍醬碟筷架980元
.吉慶雙囍擦拭方巾180元
網址︰https://fb.com/npmshops/
資料來源:《蘋果》採訪整理

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