捧紅蛋黃哥 飛躍老總創2億商機

7017
出版時間:2017/10/29

【郭美懿╱台北報導】蛋黃哥、醜比頭、阿朗基以清新風格席捲台灣市場,幕後推手是飛躍文創總經理陳建霈,在他操盤下,成績不輸萬年不敗的Hello Kitty,帶來年營業額逾2億元佳績。

廣告教父啟發

飛躍從贈品代工廠起家,跨足展覽、主題餐廳、快閃店與商品開發,陳建霈分享成功秘訣:「飛躍做IP(Intellectual Property智財授權)不僅僅是商品化,而是依品牌個性將IP量身打造成當地消費者喜歡的模式,才是操作IP的精髓。」
陳建霈操作IP10年以上,原唸企管的他,因廣告教父孫大偉的一本書決定投身廣告業,陸續在汎太、聯廣等知名公司任職。後來到台灣電通代理全家便利商店,正逢超商贈品行銷大戰,與飛躍文創合作,曾創下兌換逾400萬個好神公仔驚人紀錄,促使他加入飛躍。

跨足展覽轉型

代工的風險在於7成營收來自單一客戶,他坦言:「會挫起來(台語:死掉)!」決定將業態延伸,跨足展覽、主題餐廳與商品開發。2013年飛躍舉辦「ROBOT KITTY未來樂園」展覽,為轉型邁出第一步,之後的「阿朗基愛旅行」特展,結合台灣特有夜市文化,化身「阿朗鹹酥G」,蛋黃哥則被塑造為「蛋黃大帝」,為參觀者抽籤解惑,炒熱文青IP。
現在陳建霈更結合主題餐廳、搭上通路集點加購活動,提升IP整體能見度,同時以快閃店提高新鮮度,將觸角伸得更廣。

陳建霈小檔案

年齡:38歲
現職:飛躍文創總經理
學歷:逢甲大學企管系
家庭狀況:已婚
經歷:曾任職汎太、聯廣等廣告公司,2012年進入飛躍文創,有10年操作IP資歷
身家:逾1500萬元
資料來源:《蘋果採訪整理》



有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《要聞》

新聞