皮卡丘以外呢?(許又方)

出版時間:2018/02/26

今年的台北燈節將邀請日本知名手遊寶可夢的主角「皮卡丘」助陣,可謂未演先轟動。無獨有偶,屏東縣舉辦的熱帶農業博覽會,也祭出風靡全球的Hello Kitty代言,希望藉以拉抬聲勢。這種仰仗外來「明星」的行銷方式雖無可厚非,但總不免令人納悶,難道沒有這些別人發明的玩意兒,台灣就無法弄出個像樣的盛會或慶典嗎?究竟是台灣人沒有創意,抑或那些主其事者不願多花心思去做點特別的?
坦白講,在筆者看來,那些「撿現成」、拿別人發明的東西充數的活動,無疑都凸顯自身的空洞與平庸。彷彿在告訴民眾,因為我們欠缺特色,所以只好請別人來妝點門面,以免沒什麼看頭。嚴格說來,在現今全球化浪潮的襲捲下,真正具有吸引力的不是那些風靡世界的事物,而是獨一無二的「在地性」。
以台北燈會為例,雖然主燈被若干媒體質疑不像「土狗」而像「臘腸狗」,也尚有可以更精進的空間,但那畢竟是在地的創意,某種程度上已代表燈會的「台灣特色」,未必需要靠皮卡丘來壯大聲勢。反而來了寶可夢,可能搶了「土狗」的風采,模糊了台北燈節的在地特色,讓這個花掉不少人民納稅錢的活動,變成是在幫寶可夢做行銷。

鼓勵青年發揮創意

其實台灣有創意、有發想的人才相當多,但公務機關長久以來總抱著便宜行事的心態,不願花心力去發掘本土的新創意,讓年輕人有機會展現自己的發想。不是迷信知名大牌,花大錢卻弄出個像「夢想家」那樣笑掉大牙的爛劇;不然就是只求安全,照搬別人創造的明星玩意來充數,即便表面熱鬧非凡,但骨子裡卻仍是空虛、欠缺自我內涵。
日本人可以創造出像皮卡丘、旅蛙等吸引全球目光的卡通、手遊主角,誠然令人佩服;但我們除了心折於這些別人發明的角色外,主政者似乎更應思考如何見賢思齊,鼓勵台灣的年輕人發揮自己的創意,迎頭趕上寶可夢、Hello Kitty,乃至旅蛙,而不是永遠只跟在別人屁股後面湊熱鬧吧!

東華大學教授

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