【訂閱世代】鎖定串流平台趨勢 LINE TV靠韓團逆襲

出版時間:2019/04/11

【陳薇安╱綜合報導】韓國入口網站龍頭Naver 22年屹立不搖,去年淨賺9425億韓元(約282億元台幣),進站人次高達4.4億。日本子公司LINE Corporation推出的通訊軟體LINE席捲全球,用戶超過10億,看準訂閱制影音串流平台是大勢所趨,2015年在台灣推出LINE TV,去年以逾千萬美元(超過3.3億元台幣)投資台灣CHOCO TV的營運公司「巧克科技新媒體」,併入LINE TV平台,獨家播出夯團EXO的綜藝節目《爬梯子世界旅行》,獲得好評,上月更把EXO成員請來台辦慶功記者會。
以LINE獨佔通訊軟體鰲頭的Naver,當年其實差點胎死腹中。創辦人李海珍畢業於韓國最高學府首爾大學,1992年自韓國科學技術院(KAIST)取得碩士學位,25歲進入三星SDS擔任工程師,3年後升任科長,不料他主導的網路服務新計劃面臨腰斬命運。他接受《韓國經濟》訪問表示,當時他拿著報告書直接向負責人求情,胸有成竹地說「搜尋引擎一定可以獲得龐大收益」,甚至放話:「解散團隊,我就和同事們一起離開公司!」

LINE TV 2015年播出偶像劇《我的鄰居是EXO》,以韓團EXO為主角。資料照片
LINE TV 2015年播出偶像劇《我的鄰居是EXO》,以韓團EXO為主角。資料照片

置入周邊商品挑買欲

1997年,李海珍透過三星企業內部創業制度開發搜尋引擎,自任社長,建立了150萬網頁搜尋資訊,但僅限於公司內部使用。1999年,他決定自立門戶,砸下全部家產,與同事募資5億韓元(約1500萬元台幣)設立Naver.com,Naver意指「導航網路的人(navigate+er)」,一開始被Yahoo、Daum、Lycos搜尋3強打趴,他意識到國外入口網站的弱點在於韓文搜尋,下功夫專研本土搜尋引擎技術,2000年與韓國遊戲入口網站Hangame合併,成立NHN集團,版圖擴展到日本。
Naver於2002年研發出「知識in」搜尋服務,引起業界爭相模仿,2004年Naver以75%的佔有率稱霸韓國,朝網路漫畫、論壇等多方發展,大贏在韓國市佔率只有5%至10%的Google。李海珍2011年到日本出差,遇到311東北大地震,認為手機通訊工具可發揮作用,要求團隊研發,LINE因此誕生,並打造熊大、兔兔等可愛的LINE FRIENDS角色,吸引用戶上門;2013年Naver和NHN集團分道揚鑣,改名Naver集團。
看準韓流市場不斷擴張,Naver集團於2015年2月在泰國推出LINE TV串流平台,同年4月在台灣上線,以超過720萬元台幣高價,買下當紅男神金秀賢主演的韓劇《製作人的那些事》台灣版權,並推出EXO主演的LINE自製劇《我的鄰居是EXO》,點閱數達300萬,劇中不時置入熊大、兔兔等LINE角色的周邊商品,撩撥觀眾購買欲。用戶註冊可免費收看LINE TV,VIP會員可享無廣告、搶先看、片庫看到飽、優先參加活動等福利,費用則分為每月159元台幣、3個月420元、1年1440元3種。

藝人活動提升黏著度

LINE TV 也於2015年製作首部台灣網路劇《同樂會》,同年播出修杰楷、李毓芬主演的台劇《迷徒Claire》,成為首部在串流平台進行首播的戲劇,另外又引進韓、中、日、泰等地的戲劇、綜藝、電影、動漫等;去年LINE TV的熱門戲劇榜冠軍是中國女星迪麗熱巴主演的《烈火如歌》,點閱超越1053萬,亞軍是《一千零一夜》,台劇《女兵日記》緊追在後,男神蘇志燮主演韓劇《我身後的陶斯》排名第4。
成立於2016年的CHOCO TV,同年自製台灣本土BL劇「HIStory」系列,男男戀題材一炮而紅,版權銷售日、泰等250個國家,甚至在日本電影院線上映,第2季乘勝追擊,在網路募資逾257萬元,拍攝《是非》、《越界》2單元,點閱高達428.7萬及463.2萬次,《越界》還入圍第53屆電視金鐘獎迷你劇集獎,第3季預計4月播出。Naver與LINE看好巧克科技的潛力, 去年投資3.3億元台幣成為大股東,同時整併平台,統一於LINE TV播出。
Naver積極進軍東南亞市場,除了在泰國、台灣投資,旗下的直播平台VLIVE也把觸角延伸到越南,製作音樂節目《V Heartbeat》,邀請Super Junior、Monsta X等韓流偶像到當地辦簽名會、演唱會,上月也把EXO的SUHO、KAI請來台灣與粉絲同樂,提供700個名額讓付費VIP會員抽獎,透過藝人面對面活動,提升用戶黏著度。

LINE TV於2015年推出自製台劇《同樂會》。資料照片
LINE TV於2015年推出自製台劇《同樂會》。資料照片

編按:《蘋果》推出「訂閱世代」專題,探討國際各大媒體及影音平台如何因應數位新趨勢,成功轉型「訂閱制」,而且讀者逐漸接受付費訂閱,創造內容產業與讀者新互動模式。


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