【訂閱世代】接地氣直播最夯台劇 CATCHPLAY湧200萬人

出版時間:2019/04/14

【蘇威全╱台北報導】賈靜雯睽違15年再接台劇《我們與惡的距離》,劇裡面既是無差別殺人事件的受害者家屬,也是一心追求收視率的媒體人,首播當天就在Ptt和網路引起熱烈討論,甚至登上Google台灣熱門搜尋排行的第1名。影音平台「CATCHPLAY ON DEMAND」同步直播該劇,該公司執行長楊麗貞獨家向《蘋果》透露:「上周日(7日)晚上9時到9時5分之間,多達200萬人次想進入平台收看直播,我們的技術團隊操翻了!」

賈靜雯(中)主演的社會寫實劇《我們與惡的距離》口碑爆棚。CATCHPLAY提供
賈靜雯(中)主演的社會寫實劇《我們與惡的距離》口碑爆棚。CATCHPLAY提供

跨足國際訂戶300萬

由宏達電董事長王雪紅投資、外甥陳主望創辦的威望國際娛樂(CATCHPLAY)是目前台灣最大的獨立片商,成立於2007年,主要業務包括電影代理發行、電影投資等,2014年起陸續投資國片《軍中樂園》、華語片《重返二十歲》,2015年投資福斯集團旗下New Regency製作公司的《神鬼獵人》、《刺客教條》等片,其中李奧納多狄卡皮歐(Leonardo DiCaprio)主演的《神鬼獵人》不但在台賣座逾1.2億元,還獲得3項金球獎與3項奧斯卡獎殊榮肯定。該公司2009年1月投入DVD發行,2016年3月再跨足經營OTT串流影音平台「CATCHPLAY ON DEMAND」。
CATCHPLAY是台灣第一個跨足國際的影音平台,目前也在新加坡、印尼提供服務,每月都以10萬戶的速度增加中,三個市場註冊用戶超過300萬,付費會員約佔10%,可選擇單片制或月付制,月付199元吃到飽,可從片量超過4千部的隨選片庫無限看。執行長楊麗貞接受《蘋果》訪問表示,3年前平台還沒上架前,公司有80%的收入是來自院線,「如果影片版權很像冰淇淋,當時公司面臨的狀況是冰淇淋買太多,但是店很小」,因此她積極洽談授權合作,增加院線以外的營收,現在狀況則是完全翻轉,院線以外的營收佔整體營收的65%到70%。
該平台初期以電影為主打內容,包括奧斯卡得獎片《王者之聲:決戰時刻》、《樂來越愛你》、泰國片《模犯生》等2000部CATCHPLAY發行的電影,以及《高年級實習生》、《瘋狂麥斯:憤怒道》、《史蒂夫賈伯斯》等由環球、華納和其他獨立片商、在地國片、華語片製作公司的授權電影;熱播中的《我們與惡的距離》則是由公共電視、「CATCHPLAY」與HBO Asia共同推出,CATCHPLAY與公視同步在周日晚上9時直播。
楊麗貞表示,《我們與惡的距離》上架直播之前,平台每天的新增用戶大約是30%至50%左右,直播第一周就衝到平常4、5倍的量,第2周增加至8到10倍,到上周播出第3周,更吸引30倍用戶湧入收看。她說:「如果以隨選方式播出,就和其他平台一樣,我們不想讓觀眾在1小時後才看到這個劇,因此決定直播,沒想到直播後上線量增為原本的30倍。這次平台經歷了相當大的考驗,如何解決平台容量,成為當務之急。」
開台前他們先針對亞洲市場進行調查,發現大部分人上網收看影音內容,只願意對電影付費,楊麗貞表示:「亞洲影音平台多是以免費、但有廣告的模式經營,我們採收費制是劣勢,但『有價值的內容』是我們的優勢。國際型的競爭對手也是以付費、提供高價值內容的模式經營,雖然我們口袋沒那麼深,但是比較接地氣,更清楚經營在地市場消費者所要求的是什麼。」
執行長楊麗貞表示,今後CATCHPLAY會積極優化內容、強化平台的系統架構,讓觀眾擁有開心的收視體驗,讓該平台成為亞洲觀眾收看影音的首選。

編按:《蘋果》推出「訂閱世代」專題,探討國際各大媒體及影音平台如何因應數位新趨勢,成功轉型「訂閱制」,而且讀者逐漸接受付費訂閱,創造內容產業與讀者新互動模式。

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