人渣文本專欄:所以你現在是在大聲什麼?(周偉航)

出版時間:2019/09/09

在本屆總統大選中,越多話的人,聲勢好像跌得越快。韓國瑜仍是「金句」連發,甚至一周數梗,但其聲勢也逐步下滑,近來與日本學者間的遲到爭議,更可說是毀滅性的大錯。
柯文哲只要受訪,就是批藍打綠,罵外省人之餘又八卦演藝圈幾句,還嘲笑陳菊的身材,但這也讓他搞到人氣大失,別說是自己出來選總統,就算是其他人要找他搭配,也很可能會扣分。
郭台銘則一改初選時期的多嘴,就算難得亮相,也幾乎沒有任何具體談話;這低調態度讓他握了滿手好牌,接下來要何時出手,又會如何出手,全在他的一念之間,其他參選人只能被動應對。
這似乎打破了過往的選舉常識。台灣的大型選舉,競選團隊總是希望參選人多爭取曝光,想辦法丟出有吸引力的話題,一方面是避免被邊緣化,另一方面是掌握主動權,以免被對手牽著鼻子走,陷入不斷防守、被迫回應的困境。
只有持續主動出擊,才能掌握選舉的節奏,也才能把自身的優勢發揮到最大。而韓國瑜和柯文哲原本都善於話題操作,節奏掌握也不錯,但現在卻也都是越講節奏越亂。這又是為什麼呢?

郭交由公關代發言

我認為主動出擊的原則仍然沒錯,但這兩位的問題是,他們的出擊並未經過審慎評估,不是「為了大局」,只是為了自己爽。
韓國瑜和柯文哲的核心團隊都非常小,現在的成員也多半不是專業的選舉幕僚,所以當這兩位發言時,脫口而出的多半是他們內心的直覺,並未經過合理的評估、認可,因此講錯話的機率非常高。
依這兩位一開口就得罪人,開口越多次就得罪越多人的狀況來說,專業的選舉幕僚都知道應立刻阻止他們再開口,並轉由專業的公關代為發言。就算派個「普通社會人」來當發言人,說不定也比讓他們自己講話好,因為這兩位現下談話內容的走鐘程度,的確是連個普通社會人都不如。
如果不相信,就看看郭台銘的轉變。郭台銘初選之所以失敗,除了韓粉和英粉集中衝民調,他自己最後一兩周的失言也有相當影響;像是說出「大哥拜託你」要求韓國瑜禮讓,就讓許多政壇人士「滿頭斜線」。他的發言雖然展現了個人特質,但這些特質在選舉上不會加分。
但初選之後,郭台銘先是出國神隱,回國後也幾乎不發表有實質內容的談話;與選戰相涉的部分,則全交給媒體人出身的發言人團隊處理。雖然這團隊也受到外界不少的批判,但第一,即便這些發言人不清楚政治與政策,也比韓國瑜或柯文哲要像樣多了。第二,這些發言人若講錯話,也隨時可以切割,不會傷到郭台銘本身。

韓柯聲勢向下無撐

因此,郭台銘的支持度就算沒排到第一,也還是穩在有辦法追回來的程度,並不像韓柯的線型看來就是找不到底,「向下無撐」。對韓柯來說,如果還想選,還想保持一定的政治影響力,那就應該「適可而止」,把麥克風交給更有「媒體感」,更有學識,或至少更有常識的代言人。
「嗆聲一時爽,全黨火葬場。」因為被笑遲到,因為被罵像韓國瑜,就講東講西,不但沒有身為總統大位競爭者的自覺,也是連身邊最後忠誠擁護者的未來都不顧。這就是自私,一種不容狡辯,也無從狡辯的自私。

周偉航╱大學教師

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